包装构思与表现形式.pptVIP

1. 突出商品的自身形象——画面主体为真实或抽象的自身形象。多用摄影手法表现。尤其是：食品 饮料等。 特点：直观醒目 商品形象真实 生动一目了然，便于识别选购。 * 首先要明确包装的设计定位——针对性目的性明确 保障画面的构成因素是固定的——商标、 牌名 、商品形象、 产品说明、 厂名、厂址 、条码等 （一）构思方面： 2. 以产品的生产原料为主体形象——此种表现多为食品 饮料等商品。 3. 突出商品使用对象——画面以具体形象展示商品的适用对象。例如：化妆品 儿童老年人用品 宠物食品等。 4. 以抽象图案和文字来组合构成画面。 特点：此种表现简洁明快，层次分明，丰富饱满，现代感强。注意：图按的选择和整理要不落俗套，同时处理好画面空间间的分割和黑 白 灰色调层次。 5.以标识和文字为主体形象——有些商品以极醒目标识文字来装饰。特点: 直接与消费者沟通交流,简洁 明快 形式感强. 注意：文字字形变化 在构图经营上巧下功夫. 6. 以强调商品自身特点作为构思依据---例如:泡泡糖夸张泡泡的形象 特点: 有画面形象使人产生连想,增强产品魅力. 7. 开窗表现---挖去包装的某部分面积,让产品的大部分或主要部分直接展示给消费者.(食品 五金 日用品) 特点: 这种设计结语包装和无包装之间,让人感到货真价实. 归纳: 包装装潢的画面而言,其代表形式主要有:以绘画为主 抽象为主 摄影为主三种表现手段,不是绝对孤立的,有时相互结合 相辅相成. (二）表现形式方面: 1. 绘画的表现形式---包装中很主要的表现形式. A. 运用水彩 水分透明色 国画等绘画手段表现商品内容,或人物,或山水,花鸟鱼虫等装饰美化画面,衬托渲染和美化商品. B. 根据整体构思可分为:写实.写意. C. 注意:无论如何表现,都不要离开主题.纯绘画作品不同,体现出商业味,特点.不同于摄影,更优取舍 提炼和概括的自由. D. 特点: 给人以亲切自然的感受,直观性强,欣赏趣味浓.是宣传 美化 推销商品的较好手段. *