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美豪酒店微博营销方案 2011-7-29 CONCENTS 受众分析 推广策略 推广手段 推广执行 从他们一天的活动习惯中不难得出，针对目标受众人群出最有效的传播平台： 目标受众网络习惯分析 根据对用户进行详细调查，根据个人每天的网络习惯，有针对性的选择网络阵地进行传播，使传播效果最大化. 其他 音乐 新闻 有哪些信誉好的足球投注网站 引擎 微博 论坛 微博是什么 什么是微博？ 微博是微型博客（MicroBlog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以不超过140个字的信息，关注你的人可以即时接收。 将看到的、听到的、想到的事情以文字、图片、视频等多种方式，通过电脑、手机、Ipad等设备随时随地分享给朋友 您的粉丝可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 微博是目前互联网最热门的应用之一 裂变式传播：一传十，十传百，百传万 超过十万粉丝的用户微博，相当于一份都市报 超过一百万粉丝的用户微博，相当于一份全国性报纸 超过一千万，便相当于一家电视台！ 一呼百应 一文千转 你不想要吗？ 微博传播方式呈裂变 微博营销的威力 美豪酒店微博思路 美豪酒店微博营销步骤 微博与电子商务 将同化效应和人脉关系转化为微博的销售潜力！ 企业微博托管 微博整体策划 微博内容创作及发布 用户互动 用户反馈收集和分析 用户数据分析 意见领袖推荐 活动执行 6个月 粉丝增长数 微博发布数 意见领袖推荐数 用户反馈分析报告次数 KPI考核 美豪酒店微博营销方案一 微博营销传播 微博活动营销 微博促销 微博红人转发 微博红人直发 微博事件营销 微博病毒营销 … … 阶段性 参与用户数 传播期间粉丝增长数 传播期间品牌曝光数 传播期间用户分享数 KPI考核 美豪酒店微博营销方案二 推广执行 口碑营销 推广形式：置顶帖 社区软文发布 推广内容：话题炒作、口碑传播等 推广板块：餐饮板块，住宿板块等 推广媒体： 综合类：天涯、搜狐、西鉰胡同等门户网站 选择原因：门户网站有权威性，注册量大，活跃度高，互动性强 垂直类：上海热线互动、吃喝玩乐网、上海旅游网、时尚论坛、口碑网、饮食男女、YOKA时尚论坛、我易网 选择原因：针对性强，精准度高 其它类：其它综合门户、垂直网站等论坛 推广方法：在30－50家论坛发布资讯、分享、图文、讨论类主帖，通过与网友的互动，吸引网友关注。 名人博客 高权威性 高关注度 重量级博主 万级粉丝 高度话语权 表现形式丰富，图、文、视频结合，立体呈现品牌信息，可读性强 短小精悍，易于传播，图、文、视频立体呈现，制造病毒，疯狂传播 项目 覆盖范围 内容 量化标 KPI效果说明 点击 回复 价格（元） 微博推广 万人粉丝博主 创意文案 15个帐号（1万-10万级别）轮发两次 每个帖子引导回复+转发=1000次 总计：2.5万 回复转载 / / 10000 微博营销草根名博鼎力推荐，普通好友疯狂转载，让品牌广受瞩目 美豪微博推广方案 美豪微博营销内容 美豪酒店企业微博账号需要明确的定位 美豪微博营销内容 *如：美丽说日常内容规划 ※ 不卖产品! 卖梦想! 4000多转发，影响力你懂得！ 美豪微博营销内容 *如：乐淘小鸟鞋微博预热 ※ 故设悬念！吊胃口！ 1小时内突破9716转发！ 80%网友表示对小鸟鞋的喜爱或咨询如何购买及品牌！ 美豪微博营销内容 *如：完美世界网游《诛仙2》微电影传播 ※ 贴合文案主题的“星座爱情001”首发与传播！9487转发, 土豆网63404次播放! 口碑营销- 组合单价 阶段 项目 覆盖范围 内容 量化指标 单位 周期 价格（元） 分阶段实施 社区口碑传播 门户、垂直类热门社区 原创撰写 50篇 篇 2个工作日 500 热门话题 5000次以上点击200次引导回复100次转载（其他社区、存活率80%）含策划文案 组 7个工作日 2,000 置顶/精华帖 不同社区价格不同 篇 1天 300 重点话题投放 引导10组回复（含文案） 篇 1天 500 媒体新闻稿发布 一线媒体垂直、门户任选 特约撰稿并投稿 含文案设计撰写（媒体永久收录） 篇 2天 500 微博SNS 微博推广 sina、腾讯 万人粉丝级发稿 单帖点转发1000次评论100组 篇 3天 800 博客推广 sina、sohu 百万级名博约稿 单篇点击量5,000回复数200 篇 3天 800 SNS 开心网 红人信息传播 单帖点击量5000、转贴1000次互动500