杜蕾斯.pptVIP

产品背景简介 1998年初，英国S S L集团与国家定点安全套生产企业青岛双蝶公司共同建立了青岛伦敦国际乳胶公司，专业生产“杜蕾斯”安全套，正式进军中国市场，控制了中国安全套高端市场。 产品战略 以态度为我们的主要战略。据我们调查，以前的安全套广告主要从男性的角度（安全、性能、价格、味道）等方面，所以，我们从女性应该保护自己的角度来做这个广告。如何让女性从害羞地买这个产品到大胆的理所当然地买这样一个态度的转变是我们的广告目标。这是属于马斯洛的安全性能。 主要消费群体及其购买习惯 由于杜蕾斯属于高端产品，所以，我们的消费群体是成熟女性，他们受教育程度高、收入高、思想开放、有主见，能够理性，冷静地思考问题，享受较多的社会资源，而且对于品牌的信任度高。 他们的购买习惯是在高档超市买该产品，他们属于习惯性购买，所以广告诉求中提到的概念对于他们来说很重要，能增强他们购买的参与程度和品牌认同感。 平面广告 自我总结 优点： 换位思考。打破现在大多数市场上只是从男性的角度来思考问题，传达一种全新的生活方式和女性自主，保护自己的概念 缺点： 由于关于这方面的资料和数据比较少，所以只是提出了一种概念，而没有很深入的去了解。所以，在市场投放和渠道上会出现困难。 * 小组成员： 陈素平 陈央 林慧 石晶 影视脚本 1s 旁白 杜蕾斯产品 、标志 特写 9 2s 旁白 广告语 ：我的安全我作主 特写 8 1s 放那个物品的柜台抢购一空 特写 7 3S 一片哄闹声 一群女生蜂拥而上抢购物品，那位男性被挤出人群 远景到近景 6 3S 伴着高跟鞋“哒哒”声 女人一个旋身远去 近景到远景 5 3S 这位女性的旁边同时站着一位男性，这位男性手上拿着相同物品但脸上却略带尴尬 近景 4 2S 此时女人正好走到柜台前，拿起一个长方形盒状物品 特写 3 2S 超市柜架前的顾客齐刷刷的转头看着这位女性，带点惊讶的表情 近景 2 4S 四周一片安静，只出现高跟鞋的“扣扣声” 一双女性的修长美腿出现在画面里，并匀速走过来，要潇洒点 中近景 1 时间 配乐 画面内容 景别 镜号 *