老年人旅游市场分析.docVIP

老年人旅游市场分析 一、中国人口年龄结构及老龄化趋势（一）我国目前的人口状况 据我国第六次人口普查的结果显示，全国总人口为1370536875人；0-14岁人口为222459737 人，占16.60%；15-59岁人口为939616410人，占70.14%；60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。同2000第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降6.29个百分点，15-59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点，65岁及以上人口的比重上升1.91个百分点。 仅从第六次人口普查的静态数据来看，我国人口存在老龄化趋势。人口老龄化的国家往往内需不足，养老、医疗、保险等方面的消费比例较高，而以休闲娱乐为目的的消费较少。年轻人所占比例较少会导致劳动力不足、制造业低靡等情况出现，进而导致失业率上升，再次影响到该国的经济发展。但是，人口因素对于经济活动的影响不能仅从某一年的静态数据入手，而是应当分析其未来多年连续的变化趋势。 我国未来的人口变化趋势 图一是我国近些年的人口变化趋势，其原始数据来自于田雪原的《我国人口预测结果》。该预测结果主要内容如下：2011年是我国家庭抚养比的低谷，其抚养比为36.5%。2017年是我国劳动人口峰值所在年份，当年新增劳动人口为1602万人。2021年是我国总人口峰值所在年份，总人口为13.8668亿人。2026年至2085年，我国展现出人口老龄化趋势，其抚养比每年上涨1%，由2026年的40.4%上涨至2085年的78.0% 图一 二、老龄化对旅游业的影响 人口老龄化增强中国旅游市场的活力。由于老年人具有时间充足，有一定的经济储蓄并且面临的生活压力要比年轻人小等诸多优势，所以老年人会成为未来旅游的一支重要力量，从目前的旅游发展态势也可以看出这一点。所以人口老龄化能为目前的旅游市场带来新的活力，并成为影响旅游业发展的重要组成部分。所以，怎样利用老年人的整个旅游市场变得非常重要。面对人口老龄化问题，积极的去适应去探索，是解决问题的关键旅游业产生一定的影响。所以怎样充分利用老年资源，又应该怎样面对挑战，这是旅游业所有工作人员应该关心的议题。各旅游企业应该认清当前形势，从实际出发，做好老年旅游市场的调研，摸清老年人的审美和消费心理，积极开发老年旅游资源，这应该是旅游业提上议事日程的问题。 （一）现有竞争强度分析 1.现有竞争企业的数量和力量对比 中国旅游行业已经进入诸侯纷争的战国时代，中国国旅、中青旅、旅游百事通、携程网、途牛网等国内知名企业群雄逐鹿。整个旅游市场正孕育着激烈的品牌竞争和市场瓜分。整个旅游市场正在从以年轻人为主要消费群体的时代转变为面对不同年龄层（特别是老年群体）的消费人群定制个性旅游的高速发展竞争激烈的阶段。外资旅游企业凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验，对中国大陆本土旅游企业构成合围之势，使我国本土旅游企业陷入“四面楚歌”的尴尬境地。 2.老年旅游产品差异化 旅游行业的资本投入低，但是产品差异化程度高，目前这行的竞争相对比较激烈。各旅游企业致力于为老年人制定更加适合的旅游方案以满足其不同的旅游需求。这一竞争现象促进了老年旅游产品的多样化发展。 3.退出障碍和转移成本分析 旅游产业的资产专业性较低，成本转移容易，一旦企业要退出市场，会面临较低的退出障碍和退出成本。 （二）潜在进入者 目前我国旅游企业集中度很低，行业内几乎不会出现垄断现象。由于行业资本投入量要求较少，转移成本低，没有政策和技术壁垒，所以其退出和进入壁垒低。加之国内老年人旅游市场日益发展，更多的企业开始关注并计划进入市场。而且近几年来，越来越多的外资企业争相进入中国市场，更加剧了市场竞争。而且，越来越多的综合性企业以战略性眼光关注老年旅游市场，也在不断的加入这一行业。 （三）供应商分析 目前，国内旅游资源丰富，而且本身资源差异性较大，而且近几年来，国家大力支持旅游业的发展，各旅游资源丰富的地区以提供更好的旅游环境来获得地区的经济发展，而且供应商只要在原有基础上进行小部分资源整合和营销包装就可以吸引大量的老年消费人群。政策上的支持和较低的成本使供应商更加积极的投入到旅游产业的建设中。 老年消费者消费口味的多元性，消费方式的多样性，给软饮料行业提供了充足的市场空间。虽然不同饮料之间存在一定的替代性，但由于消费者口味偏好的千差万别，使得不同饮料品类之间并不能绝对被替代，即不可能所有的消费者都仅仅喜欢某一种饮料。况且同一种消费者在不同场合、不同生活方式下对饮料需求也有所不同，这样就使得饮料企业市场发展空间多姿多彩