2010浙江移动新闻集萃策划案-final.pptxVIP

浙江移动2010年新闻集萃策划方案北京新丝湾文化艺术传播有限公司2011年1月14日321目 录总体思考创意阐述具体说明及亮点设置总体思考新闻集萃所要实现的效果1、树立良好企业社会形象。通过筛选出的正面重要媒体报道，展现中国移动浙江公司在2010年全年取得的巨大成就和引起的广泛社会效应；树立中国移动浙江公司蒸蒸日上的企业与品牌形象。2、总结全年工作承前启后。系统梳理、统筹2010年浙江公司对外宣传要点以及各媒体评价视点，除了是对一年新闻宣传工作的总结之外，也可以作为收藏以备日后查阅，同时在工作总结的同时也为2011年的整体宣传规划提供参考。总体思考全面考虑，只为新闻集萃更精彩从板块分类上讲，一般的新闻集萃有按时间和按事件的分类方式，按时间即把1月至12月的新闻宣传按照时间顺序进行归类；按事件即归纳若干个关键词囊括一整年的新闻传播方向，将新闻事件按类整合。在此，我们将统一采用按事件分类的方式，让新闻事件的主题更突显、整体内容框架更清晰、便于展现和索引；在以下两套方案中将以不同的关键词来进行归纳。从文章选择上讲，整合2010年全年浙江移动在社会责任、TD网络建设、城市信息化、全民世博等方面做出的努力和成就。从设计理念上讲、遵从“朴雅”不“朴拙”、“简约”不“简单”、“韵味”不“乏味”的原则，在“简约”中体现新意，在细节中体现精心。创意阐述构思说明 本次新闻集萃的板块组建按照常规项目+年度特辑的形式，既顾及常规内容又突出年度重点。 按照常规项目内容将每个板块的关键词整理归纳为： 品牌形象、网络建设、创新发展、服务为本、责任随行、世博特辑。 方案一 中国风 将浙江的古风古韵融入文字和设计当中，具有地方特色和文化底蕴。 方案二 时尚版 年度盘点，以归纳和简评的方式将一年的重要新闻收录进新闻集萃，回归新闻集萃的初衷，并以多种方式方便检索和增强可读性。具体说明及亮点阐述整体结构划分封面扉页前言：情理相融式概括简述全书主旨及内容。目录：对应本刊的象征性主题篇章，罗列版块分类与相应页码。隔断：隔断标题――篇章主题；隔断内文――总结性简述本篇章内容。内文：每篇文章附有刊发媒体、刊发日期、刊发版面、关键词。方 案 一《声传功绩，韵记责行》 ——中国移动浙江公司2010新闻集萃 案名解释体现古风古韵的浙江。灿烂的文化，精粹的人文，秀丽的名胜古迹，孕育了浙江的独特江南气质；同时，?浙江是戏剧大省，被誉为“中国戏曲的摇篮”。中国戏剧新纪元的第一缕曙光，就在浙江东南沿海城市温州闪耀。中国最早成熟的戏剧样式---南戏，就是在这方山明水秀、钟灵毓秀的沃土上诞生的。让新闻集萃给人以听的感觉。翻开卷首语起，如一出出折子戏即将登场，耳目一新，一声声传唱，一篇篇留韵。“走一遭越剧发源地，听一曲原味折子戏”。传诵功绩，传承责任。功绩是一年的总结和记录，不是为了展耀，而是为了继承、激励；责任是永久的承担，不是为了美誉，而是为了夜以继日地担社会责任为己任。 亮点设置文字上，借鉴古诗、戏曲元素，用“韵”与“辙”作为板块名称来对各个板块内文进行清晰的分类，只是此处的押什么韵、入哪一辙的归纳原则并非是按韵母，而是按内容。设计上，从封面包装、开本形式、隔断设计到背景图片等，运用戏曲元素，古朴典雅风格一脉相承。 版块划分品牌形象 相由心生，客户所感知的企业形象，是企业由内而外要树立和传递的品牌价值，感受品牌的力量！ 象声心韵（品牌辙）网络建设 术由志生，精湛的网络技术来自于移动博大的志向和坚定的信念。术声志韵（品质辙） 创新发展 新由愿生；创新是企业发展不竭的动力源泉，并由企业愿景促成和引导。新声愿韵（发展辙） 版块划分服务为本 意由诚生；客户满不满意，服务出于什么意向，全源自内心是否真诚。意声诚韵（服务辙） 责任行动 善由责生；至善之举来自作为优秀企业公民的强烈社会责任感。善声责韵（责任辙） 世博特辑 彩由博生；中国移动充分利用自身优势和深厚经验，与世博组织者强强联手，使公众全方位、多角度地感受移动信息服务和世博会的双重精彩。彩声博韵（世博辙） 象声心韵（品牌辙）物附于象，象生于心。浙江移动秉承兼济天下、善尽责任、不断进步的企业理念，努力塑造着一个现在、奋不断进步的企业理念，努力塑造着一个现代、奋进、创新、超越的卓越形象，让移动在浙江遍地生根，让品牌在用户心中成长！术声志韵（品质辙） 术业有专攻。网络作为移动业务发展的根基，是信息服务的保障。多年来，浙江移动始终专注于移动通信网络建设，把网络质量视为自己的生命线。并以高度的责任感和使命感，积极探索超常规的发展模式，大力推进TD-SCDMA网络建设和运营，恪守“创无限通信世界，做信息社会栋梁”的企业使命是浙江移动人精益求精的信念和动力。隔断文字新声愿韵（发展辙）以博美之愿处事，以创新之心敬事。浙江移动坚定“成为卓越品质的创造者”的