各类媒介特点.docVIP

各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。 网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。 1、电视 1）优点： ①传播迅速，造势功能强 ②具有很强的吸引力和冲击力 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤观众数量多，单位传播成本低 ⑥观众群体选择性强 ⑦直观生动，表现形式多样 2）缺点： ①总成本高 ②信息量有限 ③单向沟通 3）适应情况 ①强调新产品在短期内明显提升 ②感性诉求强 ③对广告依赖性强的消费品 ④形象推广 ⑤通过印刷媒体不易表达 2、广播 1）优点 ①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间） ②传播迅速 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤听众群体选择性强 ⑥制作简单，发布及时，灵活性大 ⑦总成本小 2）缺点 ①遗忘率高，寿命短 ②信息量有限 ③没有形象效果 3、报纸 报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报. 1）优点 ①传播迅速 ②覆盖范围广 ③地区选择性强 ④信息量大 ⑤制作简单，发布及时，时效性强 2）缺点 ①保留时间短，发布成本高 ②印刷粗糙，表现形式单一 ③注目率低 ④文盲或无读报习惯群体无法接受信息 4、杂志 1）优点 ①覆盖范围相对较大 ②对地区和读者选择性相对较强 ③可保存，传阅率高 ④印刷精美，易于表现色彩 ⑤可在杂志里附上商品样品 ⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志） 2）缺点 ①成本费用相对较高 ②发布不及时 ③读者数量相对有限 ④版位编排缺乏灵活性 5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告 1） 优点： ①发布及时，制作简单，信息量大 ②地区、读者选择性强，市场针对性强 ③单位成本相对较低 ④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动 2）缺点 ①损耗率高 ②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差 ③易引起消费者逆反心理 ④适合于短期促销活动 6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。07年181亿. 1）优点 ①展示寿命长 ②注目率高 ③设计灵活 ④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大） ⑤费用较低 2）缺点 ①信息量有限 ②时效性较差 ③很难有特别创新 ④修改难度较大 ⑤不易寻找理想地点 7、交通广告 1）优点 ①接触面广，观众对象广泛 ②制作简单，成本低 ③户外广告其他优点 2）缺点 ①接触时间短 ②针对性不强，理想路线选择困难 ③户外广告的其他缺点 8、POP广告 1）优点 ①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛 ②成本低 ③广告设计方式灵活 2）缺点 ①传播范围有限 ②受到零售终端制约 9、礼品广告 1）优点 ①吸引力强 ②对消费者来说很实用，可保存，寿命长 ③设计灵活多样 2）缺点 ①成本较高 ②覆盖范围有限 ③信息量有限 10、包装广告 1）优点 ①美化商品，具有在消费现场的促销能力 ②节省费用（包装、商品、广告三位一体） ③多用途包装可保存 2）缺点 ①传播面窄 ②受干扰大 11、互联网广告 1）优点 ①交互式关系，互动，可反馈 ②信息量大，传播迅速 ③表现手法多样 2）缺点 ①受上网人数限制 ②注目率不高，受干扰大 互联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、桌面有哪些信誉好的足球投注网站、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等 12、电梯广告： 1）优点： ①高有效到达率，少干扰； ②目标受众易事先锁定，高频率的接触； ③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、??? 时尚产品的引领者进行接触； ④有利于企业进行社区终端渗透营销。 2）缺点： ①传播千人成本较高；②传播内容有限。 13、手机短信： 70%大学生对手机产生了信赖。 2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到7%，其余短信均为娱乐类。 1）优点： ①成本低； ②发布及时； ③可用于客户关系维护； 2）? 缺点： ①可信度差； ②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。 14、招贴广告 优点： 成本低； ②制作简单； 缺点：形象差； ②城市管理限制； 15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁） 优点：①针对性；②低度的干扰性； ③广告传播的强制性与入侵性（人们在无聊的时候总是希望看点什么） 缺点：①节目质量较差（缺乏优质广告客户）； ②广告效果缺乏相关理论研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段； 16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场） 17、植入式广告 （1）影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的主要角色使用一个现实生