广告学概论复习new.docVIP

绪论 广告是人类信息交流的必然产物 经济广告出现的因素： A.人类有互通信息的需要 B.人类有剩余商品交换的需要 C.具有产生广告手段和形式的物质条件 3. 文字出现以前主要的广告形式：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告 第一章 社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。 我国最初的文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励广告；“誓”是告诫将士的言辞；“制”“策书”“诏书”“露布”等都是社会广告形式 到了第三次社会分工时，出现了专门从事商品交换的商人，也就出现了商人阶级和商业行业。 早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、 行为商（行商与音响广告），坐为贾（坐贾与招牌、幌子） 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 招牌广告的发展表现在那些方面？ A.赋予招牌文字以特定的内涵 B.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题 C.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题 第二章 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐而贯珍》中文杂志（P41） 报刊广告蓬勃发展以后，广告代理商在我过出现。“告白”即指的是广告，“卖报人”是报馆广告代理人，“饭资”既是广告代理费。 中国境内第一座广播电台———奥斯邦电台 我国现代橱窗广告大约开始与本世界20年代初 我国最找的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会 我国最早出版的广告学研究专著——《广告须知》（甘永龙） 从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业鼎盛时期。 20世界30年代旧中国广告繁荣的表现 A.广告媒介继续得到丰富发展 B.书籍广告的兴盛 C.广告艺术水平提高 D.广告公司运作趋于专业化 第三章 我国是如何加强对广告行业的领导？ A.政府对私营广告业进行了初步整顿。 B.对广告媒介进行了整顿 C.利用广告同业公会加强了行业管理 2. “四为“方正——为生产、为消费、为商品流通、为美化市容 “四性”——思想性、政策性、真实性、艺术性和民族风格。 3. 文革时期广告的影响表现在那些方面？ A.所有商品广告基本停顿 B.户外广告倍受摧残 C.许多传统老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑贷”砸烂 第四章 1. 1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务 改革开放对中国广告的影响表现在那些方面？结合实例说明.（P88） A.广告行业的规模不断扩大 B.广告营业额大幅度增加 C.广告媒介迅速发展 . D广告法规和广告管理体系初步形成 E.广告教育和人才培养广开渠道，并初见成效 F.广告业的经营水平和服务质量明显提高 G.我国已经开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化 H.广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。 我国使用的广告媒介的种类？结合实际论述(P91)。 报纸类：日报、综合报纸、专业报纸、中央报纸、中文报纸、 杂志类：周刊、综合杂志、专业杂志、青年杂志 电视类：中央台、综合台、教育台、新闻台 广播类：中央台、调频台、国际台、普通话台 邮递类：信件、说明书、产品样本 户外类：路牌、招牌、传单、彩幅 交通类：公共汽车、出租车、轮船、飞机 录像类：录像带、软磁碟、激光视盘 电子类：霓虹灯、影院、电子显示广告牌 店铺类：柜台、橱窗、标语、殿堂门面 包装类：内外包装盒、标签、包装用纸 书籍类：日历、电话薄、专业书籍、学术书籍 报纸媒介的发展的表现？结合实际论述。 A.报纸数量不断增加 B.新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前单一的党报、机关报发展 为以党报、机关报为主，经济类，生活类，文化娱乐类报纸并举的格局 C.报纸版面不断增加，内容不断丰富。90年代以来，我国省市级一上的报纸纷纷扩版，从而极大丰富了报纸信息量，而从也适应了市场经济对报纸版面的需求 广告公司发展的表现在几个方面？结合实例论述 A.广告公司数量和营业额增加。1979年以前全国经营广告业务的公司不到10家，1983年全国已有181家广告专业公司，年经营额达4870.9万元，到2000年增加到40497家广告公司，经营额317.73亿元。 B.广告公司