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* * LOGO 芬达饮料的市场推广与市场调查 组长：刘阳 组员 李娜 柯入群 陈春娟 张智慧 调研目录 一、市场调研问题 二、市场初步调查 三、调研方案 四、芬达产品的发展历程及品牌介绍 五、芬达产品的宣传与设计 六、芬达产品在中国市场的发展现状 七、销售渠道 八、芬达产品的市场满意度调查 九、调查统计 十、调查总结 一、市场调研问题： 1、芬达饮料在市场的推广问题 2、芬达饮料在市场的满意度调研 二、市场初步调查： 我们把我们的小组分为两组的形式进行市场初步调查。 我们主要走访了华润万家，沃尔玛两家大型超市以及以金花校区为中心周边的小超市、商店中芬达饮料的销售情况和店主对芬达饮料的评价。 初步调查结论：在大型超市芬达饮料的销售并不乐观，由于芬达是可口可乐公司旗下的产品，在可口可乐公司当中可口可乐一直是主打消费品牌。在小超市以及商店中芬达饮料购买人数较少，由于受到百事公司的美年达冲击，芬达饮料竞争处于劣势。然后芬达饮料的广告是它们品牌的重中之重，不过有一部分商店由于可口可乐公司的产品进价成本过高而选择相对便宜的百事公司的产品。 照片 三、调研方案： 1、调研目的： 为了了解可口可乐公司旗下的芬达汽水饮料在市场中的推广 效果以及芬达汽水饮料的市场满意度调查。为了让我们更直观的了解芬达汽水饮料，我们通过问卷以及走访的形式来调研，也通过网上大量的二手资料来进行一个比对分析，让我们更直观的了解芬达汽水饮料。 2、日程表： 此次调研分为2周左右进行。共计12天。 第1天至第3天，提出调研问题。确定方案。 第4天至第8天，5人分成两组，一组进行收集二手资料，另一组进行销售商的走访调查。 第9天至11天，组内讨论，完成调查报告。 第12天，总结。 3、分工： 总制作：刘阳 问卷制作：李娜 方案制作：柯入群 市场调查：陈春娟 总结报告：张智慧 其间小组分组：刘阳、李娜、张智慧主要以推广展开，陈春娟、柯入群主要以市场满意度展开。 在走访调查中也进行了小组分组，刘阳、柯入群、李娜以问卷方案展开，张智慧、陈春娟主要进行了记录和总结。 4、方案： 建立 讨论组 调研任务 讨论分析 调研问卷 讨论分析 调研步骤 讨论分析 调研问题 解决分析 报告制作 （1）、组内讨论过程 （2） 进行网络二手资料检索 （3）进行市场调研，以问卷的形式开展，检索出第一手的资料 （4）整合资料，分析芬达汽水饮料的市场推广情况与满意状况 四、芬达产品的发展历程及品牌介绍 1、发展历程： 芬达的诞生竟然来自战争，二次大战前夕，可口可乐在欧洲的生意并不理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。当时，在纳粹德国的汽水厂，仍然坚持少量生产，这件事就连美国[可口可乐]总公司方面，也不知道在[敌方]阵地中，有这样一家工厂在运作，然而当制作[可口可乐]的材料和糖浆逐渐短缺，这家厂决定利用其它原料，制成一种果子味汽水，并取名[芬达]。想不到[芬达]汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金，协助其它欧陆境内的[可口可乐]汽水厂重建运作，为[可口可乐]的战后市场打好根基。而[芬达]亦被总公司接纳，在五十年代正式推出。1960年，可口可乐公司把[芬达]推广至全球。另外，解释一下[Fanta]的名字，主要来自 [FANTASY]一字，取其开怀、有趣的含义。 2、品牌介绍： 芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。 芬达汽水共有五种口味：橘子、草莓、青苹果、葡萄和水蜜桃；销售量最大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸饮料，口味种类众多，有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等，提供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人，多样化的口味选择,以满足其想尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受，并能与家人朋友一起分享快乐的时光。 五、芬达产品的宣传与设计 　　百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不