促销活动方案及费用预算.docVIP

促销活动市场调研 到达市场第一步是带领团队进行市场调研，市场调研主要分为： 新楼盘以及正在装修小区和装修户数，装修小区的房屋户型及面积， 调查新小区房价价位，购房的顾客主要是一些什么样的人群 同行竞争对手的调研，（面积、价格、形象、口岸、导购精神面貌），有多少家具店，主要品牌有哪些。 城市总人口数量，城区人口数量，固定和流动人口分别是多少， 城市人口主要消费水平是多少？ 城市主要支柱产业是什么，主要的城市经济收入来源在哪里？ 城市的交通状况以及交通枢纽如何。 近期竞争对手有何动向，前一个月竞争对手有什么促销活动，具体的规模，状况，销量如何，对市场的影响如何， 本商场前三个月的销售情况，何购买人群来自什么地方 促销活动方案 一、活动主题： 1、确认活动的主题，和噱头。 二、活动时间： 1、开业时间：2010年 月 日至2010 年 月 日 三、活动方式： 1、店面 2、地面推广 3、广告推广 4、噱头 四、广告配合方式： （一）活动庆典：邀请一名活动支持人在活动当中不断进行品牌宣传和客户购买情况介绍，以此操声势和销售氛围。 （二）媒介投放及广告宣传 1、临时户外大牌（ 月 日— 月 日） （1） 市内外重要交通要道口墙体喷绘广告 块 （2）乡镇形象广告 块 （3）市区繁华路段空飘 个 （4）各正在入住小区做两块广告预计以 个小区，共计 块广告牌 2、Dm单（ 万份） （ 月 日— 月 日）城区散发 份, 乡镇发放 份，活动留店 份。 3、大货宣传车（ 辆） 租赁9.6米的箱式大货车、悬挂广告、找城管局批准进城手续（ 月 日— 月 日）， 辆宣传车乡镇指定线路移动宣传， 辆宣传车城区按指定路线移动宣传。 4、平面媒体广告（如车载影视和分众传媒等媒体） 天，在发布广告期间不允许有任何家具企业发布广告。 5、各种店内氛围广告 6、活动当天腰鼓队 人以上一组，并配备人员举牌。 7、交通要道设置 个过街气拱门 8、活动卖场内外包装. 9、其它活动物料及礼品资源 10、活动前邀请函发放 份准客户 11、电话回访：对原有老客户逐一进行电话回访，告知其促销活动内容； 12、短信群发：利用移动和联通发短信 （文案：九天家私XX专卖店于14年9月9日至9月9日举行“XXXXXX， 相信品牌的力量”为主题促销活动，敬请新老顾客光临。新春新品隆重登场，实惠到家，实木小件120元起。咨询电话：XXXXXX）