纽约平面设计派 招贴设计.pptVIP

美国纽约学派 概况 “ 纽约平面设计派”在二十世纪三十年代开始萌生, 四十年代初具规模, 五、六十年代发展壮大, 对于世界平面设计史而言是十分重要、不可忽视的一页。 20世界30年代以前，美国平面设计与欧洲相比较落后，只有有限的几份杂志有真正的设计人员，大部分的刊物和杂志都没有实际的设计部门。 兴起原因： 20世纪40年代，由于二战的原因，大欧洲的现代平面设计师逃亡到美国，把欧洲的现代平面设计介绍到美国，美国的设计师在欧洲现代主义的基础上对现代主义进行改良，他们在设计中融合美国本土的特色和观念, 逐步形成了自己的风格, 即“纽约平面设计派”，从此美国的平面设计运动开始有了飞速的发展。 兰德设计的杂志和书籍的插图和封面： 接下来的50年代，纽约开始了真正的平面设计革命。欧洲现代设计风格和美国纽约派风格已经有一段时间的融合，从杂志、书籍的版面、插图设计、电影海报设计、唱片封套设计、广告设计、企业形象设计都逐渐成熟，美国平面设计真正形成了自己的系统的、独立的设计风格。 到了20世纪60年代末，美国的纽约平面设计派开始衰落，而国际主义风格再次兴起，但是新的、具有明确阵地性的刊物出现，并进一步成为特别的诉求读者群的政治倾向、社会立场的言论交流中心。 纽约平面设计派的设计师, 都有一个重要的特征,那就是幽默、诙谐。他们在设计中往往采用图形、照片拼合的方式来进行设计, 把简单明确的理性主义和美式幽默很好地结合起来, 他们的设计往往体现很好的文化和艺术内涵。 纽约平面设计派在战后初期受到了欧洲特别是瑞士的国际主义平面设计的启示, 摆脱了原来守旧的设计方法, 既接受了欧洲现代主义设计风格, 讲究功能,选用简洁的插图, 大量运用无饰线字体和不对称的版面, 还广泛采用摄影拼贴, 他们在设计中强调把平面设计中的各种因素统一起来, 他们在设计观念、设计表现手段的创新直接影响了美国战后的平面设计的发展,也直接带动了一些产业, 特别是出版印刷行业的飞跃。“ 纽约派”是美国平面设计史上非常重要的力量,经过一些设计师的国际交流,纽约派设计的风格也传播到了欧洲, 成为影响广泛的重要设计流派。“ 纽约派”中的一些著名设计大师后来一直致力于设计实践与设计教育工作, 他们使美国的平面设计得到延续性的发展和进步，在半个世纪中挑起美国平面发展的重担。 纽约平面设计 派的艺术特色： 1、设计中充满乐天、活泼的个性 2、重视版面的表现形式和编排特色 2、重视版面的表现形式和编排特色 万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌， 由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造， 是世界上最畅销的香烟品牌之一。 品牌名称来自 Men Always Remember Love Because Of Romance Only 的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情” 穆查 利奥—伯内特为万宝路做广告策划： 广告的重大变化是：“‘万宝路’的广告不再以妇女为主要对象，而是用硬铮铮的男子汉”。 ?万宝路品牌在广告中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。菲利普公司开始全新的万宝路形象，是一种朴实的、放松的、户外干活的硬汉 – 包括: 牧牛者、海军军官、马车夫、潜水员、农夫等做具有男子汉气概的广告男主角。 但这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。 万宝路广告持久地以美国西部牛仔作为其个性表现形象，以充满原始西部风情的画面衬托着矫健的奔马、粗犷的牛仔，突出了男子汉放荡不羁、坚韧不拔的性格而尽显硬汉本色。正好反映了人们厌倦紧张忙碌、枯燥乏味的都市生活，怀念并试图获取那种无拘无束、自由自在乡野情趣的情感补偿。 纽约平面设计派对现代平面设计发展的重要影响 * * 这是兰德为IBM设计的标志和海报。兰德为许多美国大企业设计了标志和系列的企业形象，得到了社会的一致好评。 兰德对于平面设计的各种因素都给予了高度重视，特别是色彩、空间、版面比例、字体、图形和其他视觉形象的布局等等。 兰德把广告设计发展到非常生动和流畅的水平，并且开创了广告公司中平面设计家和文稿人员组合设计的先例。 斯托奇也是一位有创造性的设计师, 他在主持《麦考尔》杂志时, 力图通过设计来吸引读者, 他擅长采用摄影和具有女性化特点的版面编排来吸引读者, 形成一种女性喜爱的独特的平面风格。他运用字体也往往与众不同, 或变形或放大, 造成强烈的视觉效果。这样的手法在当时是非常前卫的, 使得设计新颖、活泼、生动, 杂志因而