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市场调查报告(总) ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 关于传单深度挖掘的市场调查报告 学 院 管理学院 专 业 信息管理与信息系统 年级班别2008级 2 班 指导教师张德鹏 林红菱 实习时间2010.4.19—4.25 广东工业大学教务处制 小组成员及任务分配： 摘 要 作为一种成本较低的推销方式，传单特别适合中小企业、商店的宣传。但随着人们对传单的厌倦感的增加，传单已很难达到应有的宣传效果。怎样才能实现传单应有的价值已成为一个很突出的现实问题。此次实习我们对传单市场进行深度挖掘，探究怎样才能让更多的人接受传单，并使接受传单的受众更好地了解传单所要传达的消息，从而提高传单的利用率，减少资源的浪费。 调查结果显示：目前促销类传单在市场上已经是相当泛滥的，人们对传单的关注度并不高，其价值已经收到人们的质疑，但由于成本较低，目前依然是主流的宣传方式之一；从人们对传单本身的看法来说，设计上的新颖的风格更能吸引眼球的注意；对于接受传单的时间地点来说，人们更愿意在休闲时接受传单；尽管附优惠卷、印花、折扣卷的传单仍然有市场，但过于煽情的广告传单并不能赢得消费者的注意，人们越来越注重真实产品本身的质量和服务；派单人员的素质、态度和技巧也会影响到传单的宣传效果，大部分受众会更乐意接受微笑和热情的派单人员。 目 录 一、封面????????????????????????? 1 二、小组成员??????????????????????? 2 三、摘要????????????????????????? 3 四、引言及调查方法???????????????????? 5 五、结果与局限性????????????????????? 6 六、结论和建议?????????????????????? 10 附录一 市场调查报告的附录????????????????14 附录二 市场调查计划书??????????????????21 附录三 市场调查问卷???????????????????26 1、引言 现代社会的高速发展，带来了一系列的便利。在我们身边，时时都可以通过各种媒体接触到各式各样的广告：TV、Internet、报纸等等。在学校、街道、车站等地方，宣传单无处不在。但是又有多少人真正的关心过宣传单的存在。在各种各样的宣传手段当中，宣传单的作用不言而明。 不仅企业和各类商业机构，在校园内，各个社团使用最多的宣传方式也是宣传单（除海报外），收到的效果有时也是比较显著的。大量的宣传单发放到顾客或是其他人的手中，即使是只有5%的人接受了这一宣传单上的内容，其群体数量也是比较庞大的。 但在现代科技迅猛发展的今天，一些传统的宣传方式是否会随着时间的推移而渐渐地被人们淘汰呢？在派单过程中，仅仅只有派单者的技巧是不够的，宣传的本身的设计也是一个比较大的方面。怎样设计宣传单才会是最有效的呢？怎样才能吸引顾客们的眼球呢？派单者需要注意的是什么呢？这是一个值得关注的问题。在大量的调查之后，我们发现，其实，派单也是一种需要技巧的行为。怎样才能让对方接受你的宣传单，怎样才能减少资源的浪费，并达到预期的宣传效果呢？这就是我们小组的调查对象——关于宣传单市场的深度挖掘。 在为期一个星期的市场调查的时间里，我们受益匪浅，不仅学到了在学校学不到的知识，也有很深刻的感悟和体会，同时让我们感受到，理论联系实践，才是硬道理。 2、调查方法 本次市场调查实习我们采用问卷调查法。以实地纸质问卷调查和网上问卷调查两种方式为主。为了节省开支，针对在校大学生基本上有个人计算机的情况，采用网上注册问卷网址，并充分利用自己的交际圈发送到各个QQ群或者发给自己的同学朋友进行调查问卷的填写，在网上自动生成问卷并统计的方式进行调查，以19~25岁这个年龄段为主；其他消费群体则采用自填式问卷方式，即将问卷发给受访者，由受访者自己填写后交访问员回收，在实地问卷调查上有针对性地避开大学生消费群体，主要面向一些长辈和一些中小学生进行问卷调查。本次调查一方面涉及的内容多，另一方面时间较紧，我们采取一次性调查，多次性提供报告的合作方式。 3、结果和局限性 在这次调查中，总共有200多个人接受调查（其中三分之二为纸面问卷，有三分之一为电子问卷）。 有派单经历的人和没有派单经历的人对派单人员的看法有所差别 其中，有34.4%位被调查者曾经以某种形式向别人发放过传单，而发放过传单