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2015广告策划书案例 ok3w_ads “s004” ; ok3w_ads “s005” ; 2015广告策划书案例 第1篇：某高校报纸策划书 一前言 强健的躯体需要新鲜血液补给营养，健康的大脑则离不开与外界的沟通。没有沟通交流，头脑便没了活源，就容易迷失，容易桎梏，容易发生病变，大学是一块思想活跃的地方是先进思想的重要萌生地。我们的思想需要一块交流的平台。从另一方面说，创办一份覆盖（新疆）乌鲁木齐高校的校园报纸。必将为新疆报业的发展起到促进的作用。 首先，现今市场份额已被各媒体分割殆尽，惟有高校校园这块荒地尚未被开垦，其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分巨大。 其次。各院校信息及院校与外校信息很闭塞。根据对五大高校近400人的调查（附调查表第五问）大学生对信息的要求非常强烈。 第三，大学生即将走上工作岗位此时是培养生活习惯的好时机，这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一。 第四，这也将开辟报业发展的一个新思路。 第五，有利于各民族间的交流和团结。大学生是国家将来发展的中坚力量。社会的发展与团结也在很大程度上依赖于这一群体。《新松周刊》就是在这种思路指导下萌生的。 二定名 暂定名为《新松周刊》quot;新松quot;出自杜甫诗：quot;新松恨不高千尺，恶竹应须斩万竿。 三定位 《新松周刊》脱离了以往校园报纸的纯文化，纯感性的思路。首先它的性质应定为重人性的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报原则定为打quot;空白quot;的商业战术和打实用的文化战术（空白可以最大限度降低周报运作成本，提高报纸的市场能力。实用是本报的一大特点，本报的实用更具体化，特色化。）。这种定位是从本人两年来主办两份报纸的实践出发，虽未进行调查，但得到许多的新闻从业人员的认可，避开激烈的市场竞争又独树一帜。 1品牌定位：由于此报是新疆自己的校园报纸新疆本身给人们就是一种信息，文化相对闭塞落后的感觉但我们做了第一。虽然有《大学周刊》但其重点不是关注人而是偏向如何求职算不上是真正意义上的大学生报纸，另一方面其在新疆的影响力不大（调查数据可考）这就弥补了此份报纸在人们感情上的误会。但我们必须要在内容和形式上证实我们的能力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有一方特色的报纸。`` 2形式定位：我们首先在设计上不能落后于其它报纸（人们的视觉要求越来越高）虽然这不是要提高成本去印刷高质量的报纸，纸张不一定非常好，但一定要有精致的封面（现在好的周报都有精美的彩色封面），版面要大方得体，活泼的语言，内容要有亲和力，追求客观事实，值得让人们信赖。 3广告客户定位，主要客户是与大学生生活有关的行业如，服装类：唐狮，美特斯邦威，佐丹奴，耐克，阿迪达斯等等。饮食类，伊利蒙牛，麦趣尔等等。各种培训班，旅行社等等这些企业公司近几年在高校的活动日益频繁，这说明市场有向学校渗透的需要，但却没有一平台。 四从目前的报刊现状分析： 1今年国家对新闻传媒又做了些调整在对媒体加强管理的同时办报环境更加宽松，这是好的信号。 2现在较受广大大学生欢迎的是《青年参考》《参考消息》《体坛周报》《南方周末》等，但其价格相继提高且受众对象也有所脱离一般大学生的阅读范围。就目前来说新疆大学 生是等于到了无报可读的地步。 3大学生是一个特殊的群体据口头调查（数据）大部分同学是不买《晨报》《都市报》的因为其内容比较世俗，不符合大学生的阅读口味，被戏称quot;垃圾quot;文字（小条调查表）。因而贴切大学生生活的报纸就成为了一个空挡。本报的出发点就是填补这一空挡，在传媒市场上我们没有竞争，这是一个宽松的环境，这也是一个机遇。这机遇如同当年lt;晨报抓住市民生活类报纸的机遇一样。分析《新松周刊》与《大学周刊》 就全国而言，人气较旺的是《大学周刊》，在内容上它更关注的是择业方面，就地域而言，它范围大，就与地域文化有差异，没那么切合实际，没有像《新松周刊》这样专门为新疆的大学生量身定做，同时《大学周刊》在新疆营销不力，而我们则占据天时地利人和。 分析《新松周刊》与《读者》等杂志 除报纸外最受大学生欢迎的刊物当属《读者》《意林》但这些杂志quot;小资情调过重quot;，文章轻飘而重感悟，格调不高，文章内容quot;缺乏精神和个性张扬quot;虽也在一定程度上迎合了大学生某时段的心态，但它不足以与，《新松周刊》争夺市场，因此在《新松周刊》的创办思路上应当注重文化水平的高度。用通俗流畅活泼幽默睿智的文字表现内容，使读者开卷有益，获益良多，融可读性，思想性，启迪性，针对性。现实性为一体。从而拥有长期发展市场的潜力和后劲，吸引读者。 五分析报纸的生存条件 从我曾自己主办的《导向》和新疆大学新闻与传播学院院报《传播》来看，我认为此份报刊生存的条件有： 1、视