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品牌服装研究专题一：品牌服装市场调研与分析 品牌设计特点分析 General situation 款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间，丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；结合了梦幻细节和工艺技术的创意。织物由不同元素的混合而表现出复杂多变的风貌，追求色彩和风格的深度融合。? ?? ?织物细腻、维美。柔软的针织品，褶皱的效果的丝质薄纱，柔软的印花棉布，精细的圈圈纱和雪尼尔纱。双色效果或对比的色彩效应产生华丽的变幻效果。双宫稠，双面条纹组织，双面印花。运用复杂的结构细节设计貌似简单的风格，借助组织和色彩变化产生丰富的条纹效果。提花条纹，大循环色织条格织物，经纬对比嵌条等。 灵感来自土地与生命的色彩系列，是基于现实的幻想与期盼，是唯美的自然主义。温和、舒适的亚麻色、树木棕和宁静、柔和深浅不同的灰宝石绿、叶绿色、灰墨绿有机组合，宛如盛夏漫步在一条栽满月桂树的林荫路上，平安、清爽、静谧，有一种轻松、闲适的优雅。 结构 价格带 外套 528-1800元 毛衫 468-998元 衬衫 265-465元 T恤 165-365元 长裤 265-365元 短裤 165-265元 长裙 195-465元 短裙 195-365元 连衣裙 465-1200元 配件 89-365元 服务 General situation 江南布衣为客户提供网上在线洗涤服务,客户只要输入吊牌上的序列号,即可察看所购衣物的洗涤说明,也可以直接输入绣花，订珠，胶印，订铁链，绞皱，吊染 这6个特殊工艺查看其洗涤说明。 具有很强的针对性和便捷性. Welcome to 品牌宣传 General situation 商品销售及“口碑”传播 直销式:通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌 中介式:推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。 时装“秀”:不仅以其品牌形象和产品风格来“面对面”地直接感染现场观众，而且还为品牌的“中介”推广提供了依据和“素材” 名人代言(著名模特胥力文) 参加国内外服装展，建立业内人士的知名度 通过加盟店方式，迅速扩大市场覆盖面和知名度 终端分析 General situation 产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发 展至今已在全国拥有三百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口等大中城市。 销售市场现状 优势条件 政府支持 杭州本地消费能力强 服装设计人才集中,研发能力强 接近原料产地,原材料的生产研发技术在全国领先 强大的物流系统支持,专业批发市场辐射能力强 劣势 非强势品牌 偏于设计而经营意识不足 销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。 视觉系统运用 General situation 基础系统 注:可根据情况组织变化使用 企业辅助图形 吊牌 包装盒 店 铺 STORE 外围企划应用 形象广告 Advertisement 网站 样宣 Propagate 费用：20万元摄影：潘杰（智慧堂摄影机构）模特：胥力文（逸飞新丝路模特公司）画册风格：水彩效果，搭配当季人字呢等面料服饰营造怀旧的感觉。 竞品分析 General situation 淑女屋公司是深圳一家集设计、生产与销售为一体的，以“淑女屋”为主导品牌的著名服装企业，旗下拥有童装：“小淑女与约翰”、青春女装