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PAGE12 / NUMPAGES12 阅读摘要—2011中国电子书产业峰会 1、会前综述 由北京图书订货会组委会、百道新出版研究院主办的“2011中国电子书产业峰会”于2011年1月9-10日在北京举行，峰会关注中国电子书市场如何破局等五大焦点 。 为期两天的峰会分为四场共四个主题，即中国电子书产业现状与未来，传统出版数字化转型策略选择，电子书市场分销难题，以及电子书版权纠结等。 1.1 中国电子书市场如何破局？ 2010年美国电子书市场已达到10亿美金的规模，已占到其大众图书市场的10%，且五年内将增至50%。而电子阅读器规模占世界第二的中国，却只电子不见书，电子书市场小得可怜，整个电子书产业基本上处在没启动的僵局，问题和症结究竟在哪里？ 1.2 电子书分销平台 当当网能成为老大吗？ 众所周知，亚马逊是美国最大的电子书销售平台，占电子书市场份额超过70%。中国的电子书平台谁会是老大？ 1.3 传统出版如何快速完成数字化转型？ 美国电子书快速发展的一个成功经验就是传统出版商大多已完成数字化转型，能很快跟上电子书市场的快速发展。像兰登等几大出版商今年电子书收入都达到其总产值的10%。中国电子书市场僵局一个重要原因就是传统出版社数字化转型严重落后，如何才能加快？ 1.4 电子书版权纠结如何破解？ 没有一个国家电子书问题比中国更复杂，为什么技术商和平台商花那么多钱却买不到像样的电子书版权？为什么中国的出版商不像国外出版商那样拥有大多数电出版权？为什么引进版中文图书大多没有电子书版权？ 1.5 数字阅读市场如何升级？ 基于网络和手机的数字阅读是中国数字出版不同于国外的独特风景线，尽管成长迅猛，市场火热，但都不约而同地遭遇一个问题，即成长瓶颈和市场规模天花板， 如何升级到更有品质和更有价值规模更大的阅读市场，是他们面临的下一个挑战？ 2、当当网CEO李国庆—“中国电子书市场 挑战与出路” 这个行业还是要启动，还是那句话，摆摊不怕扎堆，就是需要上中下游各个环节共同努力。 数字权益的交易很复杂，从立法环节到现在作者和出版商的数字传播权都非常混乱，缺乏一个中间环节。互联网在中国10几年的发展，免费是深入人心的，说收费几乎不可能。DRM的技术手段现在还各自为政，一个企业一个标准。 终端还在探索，电脑、手机、平板电脑、阅读器，未来会统一标准。书还有很多不可替代的。 人们阅读时间有限，中国移动付费下载数字排名前三类是青春、玄幻和恋情，正好是纸体书全行业下滑的部分。 印刷书的数字版形式，实际上E出版的情况。如果想编一个北京餐馆指南，其实现在就能做到，编完目录这本书就编完了，因为每一个目录后面就有网站，我说三里屯一条街有一个网站，我直接说三里屯的夜色酒吧，你点夜色酒吧一定有网站，我想等我这个目录编完的时候，我这本书就写完了。所以我想那个E出版应该是依赖于互联网的，整个这场革命，这种交互是未来了。所以我觉得数字化对上游，对出版商带来的挑战是最大的，那是一场重大的革命。 直指百度 MP3频道已经毁掉了中国整个数字音乐市场。网站做数字侵权很容易，利用“避风港原则”，就是指向的链接不负法律责任。 数字版要打击侵权，出版社的决心应该吸取音乐、CD和VCD的教训。6年前我们的音像占销售额的60%，图书占销售额的40%，音像就是6个人，图书是20个人，现在6 年时间过去了，我们图书30亿销售额，音像还是2亿，所以这个影响是很大的，我们应该吸取这个教训。百度MP3店那些网站的音乐品质都一样，当时感觉5毛钱1块钱收费下载很难，现在认为当时可能想错了，如果我们坚持收，也许就有人愿意付费，但是我们显然没有这么做。 3、百道新出版研究院首席顾问程三国—“电子书产业：商业逻辑与现实结构” 电子书定价不是越低销量就会想当然的越高。为什么现在电子书提价销售反而升高？就是因为读者的参照系是纸质书，它比纸质书便宜了我就买了。 音乐在美国的版权保护做得很好的，他们的 DRM做得非常好，他们一开始就跟五大出版商开战，然后推出非常严格的DRM的保护措施，但是最后音乐产业怎么样呢？音乐产业没有被保护住，音乐产业被苹果的iPod的产业逻辑颠覆了，用新的产业逻辑颠覆了旧的产业逻辑，我们不仅关注那些重要的问题，产业逻辑也很重要。我们做这个报告就是想提醒大家引起大家关注的这些产业现象背后的一些产业逻辑。 电子书1.0，印刷数字版，就是纸质书的电子版，就是现在亚马逊网站上大部分的电子书卖钱的，出版社也挣钱的是这一部分电子书。 是电子书2.0，我把它叫原生电子版，就是说先出电子版或者只出电子版的电子书，亚马逊网站上也有，但是不是特别多，最典型的就是盛大文学。 电子书3.0的情况我叫做增强型电子版，其实很多人一说电子书，说就是纸质书转过来，应该加上声光电，加上多媒体、声音、互动和游戏等等，