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视频网站自制节目的突破及发展趋势研究 摘 要 随着移动媒体的兴盛，视频网站利用其自制节目也想要在竞争激烈的视频节目中占有一席之地，而爱奇艺打造的娱乐脱口秀形式的《奇葩说》在众多自制节目中脱颖而出，它以高点击、高话题、高投资、高盈利实现了视频网站自制节目的逆袭。本文从其节目内容、互动模式、营销模式、传播方式等方面探究《奇葩说》的成功原因，从而探究视频网站自制节目的突破及发展趋势。 关键词 内容为王；大数据互动；镜像式营销；纯网综艺 中图分类号 G222 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）140-0177-02 0 引言 近年来，视频节目的竞争可谓是越发激烈，视频网站从买断影视播映权到走上网络自制节目，凭借其敏锐的视角、独特创新的思维模式，在利润丰厚的视频传媒行业逐渐站稳脚跟，占据了不小的市场份额。尤其是网络自制节目，近几年来发展迅速。从一开始的只为追求点击率，以色情、粗俗等低端元素吸引视频用户的眼球，到现在拥有专业的制作团队、高额的投资赞助，且节目内容独创性强、水准精良、好评率高。越来越向高水平、高规格发展。其中爱奇艺的《奇葩说》作为一档新型综艺节目以其独特的节目内容、互动方式、营销模式打破了网络自制节目的僵局，尤其引人关注。 《奇葩说》是爱奇艺2014年重磅打造的中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。整体节目采用辩论的形式，由马东担任主持人，高晓松、蔡康永担任团长，各自带领一队成员，根据节目组指定辩题进行辩论。从第一季的情况来看，《奇葩说》总播放量已破2.3亿，百度指数从开播前的500飙升至19万，占领新浪微博“疯狂综艺季”话题榜冠军，跻身百度风云榜综艺榜单前5名，豆瓣综艺评分大9.0，跃居网络综艺节目第一。《奇葩说》让人看到了视频网站自制节目的巨大威力，它不仅是爱奇艺自制节目的巨大成功，同时也为自媒体时代下网络自制节目的发展提供了许多借鉴之处。 1 《奇葩说》的成功原因 1.1 准确定位，内容为王的传播内容 《奇葩说》的片头就以调侃的方式打出“四十岁以上的人在年轻人旁边观看”以及“You can you bibi”的节目口号，节目受众直指现代年轻人，如此无厘头的定位既准确又幽默。特别接地气的辩论话题、各个奇葩辩手的“禁播”话语、每期出人意料的嘉宾女神、两大人生型导师蔡康永和高晓松、“看心情”团长马东，再加上夸张搞笑的动画小品、字幕设计、背景音乐、直博弹幕等一系列后期包装，都极其符合年轻人的心理和说话方式，致使节目一开播就迅速抓住年轻网民的眼球。当然，在这个视频同质化、喧嚣化严重的自媒体时代，“内容为王”仍然是使节目长期立于不败之地的制胜关键。每期的辩题都十分贴近年轻人的生活及心理，例如“这是不是一个看脸的社会”、“该不该看伴侣的手机”、“选择大城床还是小城床”，看似轻松娱乐，其实都是更加真实的还原年轻人的生活心理状态以及价值观，并且通过选手间的辩论、两位导师及女神娓娓道来的指导性“生活意见”，正如节目宣扬的“脱下虚伪的假面好好说话”让受众在辩论中找到自己生活的维度，传递“平民化”的价值，沉淀“真善美”的文化。 1.2 全程参与，更新及时的互动模式 与受众的互动不仅可以提高节目的知名度和受关注的持续度，更可以根据受众的反馈及时更新调整节目内容，使节目长期保持新鲜感。现今传统的综艺节目虽然拓展了与受众互动的渠道，微博、微信、节目客户端，互动范围遍布电视、网络各个触角，但由于技术或制度的限制，现今综艺节目的互动虽说越来越趋向于全民化时代，但不论从互动的数量还是程度上都有较大的局限性。而《奇葩说》则充分运用多种方式及大数据的配合使用，充分在线上线下使受众体验到深度互动的乐趣。《奇葩说》首先会利用大数据从知乎上选出讨论度较高的几个话题，再以网友投票的方式，充分运用大数据的有哪些信誉好的足球投注网站整合功能选出下一期的辩论话题。在直播时更是贴吧、微博、微信、官弹同时开放，再加上视频页面可以随时点击支持的一方，提升现场参与感。节目播出后，导演组再将网上一系列的反馈信息加以整合，并以此及时修改或添加下期节目元素。如此实时的全民参与式互动，可谓是开创了以往电视综艺乃至网络综艺全民互动的先河。 1.3 纯粹“硬广”的镜像式营销 《奇葩说》在做到“内容为王”及“深度互动”的时候就意味着已经吸引了大量的潜在消费群体，对于如此庞大的潜在消费群，与广告商的完美结合使《奇葩说》顺利从“吸睛”跨越到“吸金”。“镜像式营销”是此次美特斯邦威与《奇葩说》共同创造出的一种新型营销模式，其有别于单一、线性的传统营销模式，更注重在执行过程中的“深度植入”，通过引起手中的共鸣从而达到营销的目的。创下视频网站冠名记录的美邦五千万冠名费、主持人充满魔性的招牌式广告语“时尚时尚最时尚”、辩手们五颜六色的奇葩服，以及线下实体店的同步更