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中国动漫产业发展的社会背景研究(河南省) 王建新 原创 | 2008-03-02 22:31 | 中国及河南省动漫产业发展的社会背景 ? （一）?社会文化背景： 1、世界动漫产业发展迅速： ?? ???2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上： 1）英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。 2）美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。 3）日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。 4）韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。 ? 2、中国动漫文化市场消费的潮流已经到来： 全国有近四亿青少年受众，市场潜力深厚。由于动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，广电总局要求中央及各地方电视台开播少儿频道，并且所播放的动画节目以国产优秀动画为主，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。 2004年我国动漫总创收达117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。 在2005年上半年，各地兴起了建设动漫产业基地，在相关扶持政策的鼓励下，投资动漫产业的高潮。发展到2007年，中国动漫产业正在加速融合发展。动画抓帧图书成为出版市场一大亮点，市场销量较好的作品主要有《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太郎》等。2007年前11个月动画片产量就已经达到8.5万分钟，超过2006年全年，估计2007年全年可突破10万分钟。国产影视动画播映体系初步形成，广东电视台嘉佳卡通频道正式开播，北京卡酷动画卫视频道正式上星，目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8000分钟。电视频道运营能力逐步提高，其中央视少儿频道广告收入突破1亿元，上海少儿频道达到8千万元，上海炫动卡通频道仅上半年就实现营业收入3158万元，净利润1895万元，较2006年全年实现的净利增长近2倍。一批原创国产动画企业围绕动画片大力开发图书、音像、玩具等衍生产品，品牌增值效应显著，取得了良好的效果。 但是，毋庸置疑，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。仅上海、北京、广州三地，13岁至30岁青少年的动漫消费就达13亿元。同时，动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。我们目前每年文具的销售额为人民币600亿元，儿童食品每年的销售额为人民币350亿元，玩具每年的销售额为人民币200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，此外，动漫爱好者、消费者正以几何级数增长，这个巨大的市场充满了商机。……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 中国市场非常缺乏深入人心的漫画形象，仅有蓝帽、红猫蓝兔、孙悟空、哪吒、皮皮鲁等少数几个形象，而且这种形象的塑造者、创作人虽然有一定水平，但是普遍文化底蕴较弱，其创造的动漫形象往往个性不突出，除了历史传统的孙悟空等形象外，新形象的正气感不足，可记忆力比较弱，或者情节设计分散，形象强化功能无法实现。在这种情况下，急需一批文化大家的参与，打造一个形象更加饱满、情节记忆力比较强、性格特色更加鲜明突出的动漫形象。 ????? （二）?? 政策大背景的支持性： 1、?? 社会主义文化建设已经形成国家政策支持的重要内容： 文化产业是与经济发展相辅相成的，没有文化的发展则经济发展就是没有根基的发展，再美再炫也不过是无本之水。经过改革开放，我们带来的经济增长，那么，文化产业也必然迎头赶上而开放更绚丽的花朵，才能巩固我们的经济成果。 16大的关怀：2002年至今我国迎来了文化产业加速发展。在2002年党的16大上，明确提出，我国要：积极稳妥推进文化体制改革；实施文化精品战略，大力发展和繁荣文学艺术事业；构建公共文化服务体系，切实维护人民群众基本文化权益；积极培养壮大市场主体，推动文化产业快速发展；稳步推进文化立法，文化法律框架体系初步形成，16大的召开，吹响了我国文化产业全面发展的号角。自此以后，党中央召开了文化产业学习会，文化体制改革试点工作开始实施，“建设文化大省”、“文化强省”、“建设文化大市”、“文化立市”、“文化兴市”、“