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浅谈区域农产品品牌保护的重要性及瓶颈 　　摘 要：区域农产品品牌是地区长期农业生产的成果积累和历史积淀，是区域农业特色乃至文化特色的重要体现。随着市场经济的发展，农产品市场竞争越发激烈。区域农产品的生产者和经营者们如何根据地域优势和资源优势，保护区域品牌的价值，成为区域农业发展的重要课题。本研究由区域农产品品牌保护的重要性展开，具体分析了农产品品牌保护的主体在进行执行时面临的问题瓶颈，并提供了相应的建议，对行业研究具有一定的参考价值。 　　关键词：区域农产品；品牌保护；瓶颈 　　我国自古以来便是农业大国，地质和气候特征的多样性造就了我国丰富且各具特色的区域农产品，形成了数量可观的农产品品牌，为我国农业带来了强大的竞争力。然而，在我国改革开放、步入市场经济的几十年来，由于品牌保护不善，大批的区域农产品品牌遭到打压、冒用，没有创造出作为一个地区特色所应有的价值。在这个背景下，让农产品的生产经营者们认识到品牌保护的重要性，突破品牌保护的瓶颈，建立健全一整套品牌保护体系，成为了迫在眉睫的任务。 　　1.区域农产品品牌的特殊性质 　　农产品区域品牌是农产品品牌中的一种特殊类型，相比于其他类型，它具有地域性、公有性和延伸性等特殊性质，研究区域农产品的品牌保护，必须先从它的性质入手。 　　1.1品牌特色的地域性 　　区域的农产品品牌，特别是经过长期历史积淀、具有区域传统特色的农产品品牌，一般都是建立在区域内独具特色的自然资源或人文文化的基础之上，具有鲜明的地区优势和品牌知名度。 　　1.2品牌权利的区域公有性 　　一般情况下，区域农产品的品牌权利不应属于某个集团、企业或个人，而是区域内生产经营该产品的相关机构和个人所共有。在品牌经营和品牌保护的过程中，由代表性的机构，如地方政府、行业协会等进行具体的执行。 　　1.3品牌效应的延伸性 　　由于区域农产品品牌具有鲜明的地域特色，往往能够形成一个区域的表征性价值。具体表现为：基于农产品品牌，对区域的经济发展策略、对外形象和文化内涵产生积极的影响，实现农业、商业和服务业共赢，经济和文化的共同发展。 　　2.保护区域农产品品牌的重要性 　　我国是农业大国，广袤的疆域和特殊的气候打造了大量独具特色的农产品品牌，具有重大的开发价值。然而由于缺乏对品牌保护重要性的认识，多年来我国的农产品品牌一直没有体现出其相应的经济和文化价值。因此保护区域农产品品牌，对发展区域综合实力具有重要的意义。 　　2.1是增强区域农产品竞争力的有效措施 　　区域农产品的竞争力，是指一个区域内所生产的农产品具有质量、供应能力、市场知名度等综合优势，以保证其与同类产品竞争时能生存发展。保护和发展区域农产品品牌，有利于提高区域农产品的市场知名度，强化市场需求以增加农产品销售量；有利于培养农产品生产者和经营者的品牌意识，鼓励其主动参与到农产品的品牌保护活动中来，防止因品牌假冒或盗用而造成经济损失；有利于强化品牌的整体性，防止产品鱼龙混杂，损害品牌形象。当品牌的竞争力得以提高，品牌创造的附加值便得以丰富，能够进一步提高市场知名度，形成良性循环。 　　2.2是强化地区农业产业集群发展的理想策略 　　由于区域品牌具有公有性，在其得到良好保护的地区，往往会形成相应的农业产业集群。如果地区的区域农业品牌保护不到位，品牌创造价值的能力受到限制，那么其对生产者和经营者的吸引力将会明显下降，参与到农产品生产的人员机构便会相应减少，使产业集群受到制约。高度发达的品牌保护意识，既能够提升品牌价值，又能减少恶性竞争，形成良好的发展氛围，是强化地区农业产业集群的理想策略。 　　2.3是保护地域文化特色的必然要求 　　区域农产品品牌能够将地区的物质文化和非物质文化将结合，是地域文化特色的重要体现。一个区域品牌的形成，往往是以长时间的人文和经济投入为基础的，来之不易。保护这些投入所得到的成果，对于保护区域的历史、文化都具有重要的价值。随着符号化时代的来临，人们往往通过特定的区域品牌符号对地区文化进行辨识，许多知名农产品品牌，如西湖龙井、哈密瓜、安溪铁观音等，已成为地区文化的象征，既带动了品牌农产品的销售，又带动了地区旅游业发展和农产品文化的繁荣。因此，对区域农产品品牌进行良好的保护，是保护地域文化特色的必然要求。 　　3.区域农产品品牌保护的瓶颈及建议 　　由于区域农产品品牌具有区域公有性，在对其进行保护的过程中，会出现一系列复杂问题。主要体现在由于生产、经营机构人员众多而造成的责任主体确定困难，宣传机构混乱、力量薄弱，以及相关法律法规不完善造成的限制。 　　3.1品牌保护的责任主体难以确定 　　区域农产品品牌，在公共经济学领域属于公共物品范畴，具有公共物品所具有的非排他性等性质，主要体现在：在一定区域内可以拥