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要利用蕴藏在流通领域的巨额财富把我国消 费市场尽快发展起来 杨泽春 国力强盛与否的基础是经济，我国经济的弱项不少，其中最弱、最要害之处当属国内消费市场大大滞后于生产的发展，不得不严重依赖增加投资和出口来维持经济的增长。当你把上万亿美元资产押在人家手里时，当你的经济发展指望人家的消费市场来拉动时，不仅腰杆挺不直，连说话的底气都不会有了。弄不好，几场贸易战加金融风暴就能把我国经济致瘫。 那么，有没有迅速发展国内消费市场的良策呢？有，但它藏在层层认识迷雾之后，只有突破理论界传统的思维定式、抛弃目前流行的有关“直传销”的错误观念，才能认识和把握它。这个良策就是动员消费者以充分扩展的自助购物行动把流通领域无端的巨额耗费节省出一部分来用于不断增长的社会消费，这将是一项流通创新。 本文是对论证上述内容的两篇文章部分内容的简述，旨在引起对相关内容的公开讨论，也欢迎与笔者通过邮箱（yzc-brs@）个别沟通。 一造成我国消费严重滞后的根源难变，但在流通和消费领域有极大的调节余地. 造成我国消费严重滞后于生产发展的原因很多，最根本的原因是我国尚无法超越商品生产的资本化阶段。本来，消费才是生产发展的根本动力，但目前的社会生产基本上都是投资者以盈利为目的推动的，必然尽量降低工资成本，致使与资本的迅速增殖相伴随的必然是民众消费能力的相对萎缩，社会再生产难以顺利进行。这是个困扰经济学界的老问题，西欧北美在战后以凯恩斯主义经济政策缓解了生产相对过剩的矛盾，却也在相当程度上抑制了经济发展。而后美国以放任的金融投机和过度的贷款消费刺激了经济的快速发展，也把本来未曾解决的矛盾累积起来导致了目前这场金融危机和经济衰退。迄今，包括我国在内的世界各国均未找到发展强劲的社会消费以拉动经济健康发展的好办法。 而且，近30年来，我们节衣缩食谋发展，实行了的一系列有利于发展生产（特别是出口生产）和资本积累而不利于民众消费的经济政策，不仅一般地造成消费低迷，更制造出抑制消费的“三座大山”和严重的贫富分化。面对外销骤减而内销又上不去的危机局面，我国也采取了某些暂时性的扩内需、促消费的措施，其力度之大，令各国羡慕。但造成我国资本迅速积累和民众消费能力相对停滞的基本政策和分配结构没变，仍在经济发展中继续起支配作用，与其相比，这些扩内需、促消费的措施只能算小修小补，不足以改变越来越不平衡的大趋势。是否可以再加大工资和社会福利的增长幅度呢？在现有生产力水平下，可动的幅度有限了，否则会使我国商品因劳务成本的大幅提高而丧失竞争优势，同时，也会因生产性投资的相应减少而无法维持我国经济的必要增速，这些都是我们无法承受的。总之，我国经济主管部门也同样处在左右为难的困惑之中。在可以预见的将来，造成消费与生产严重失调的社会经济基础不会发生根本性转变，在这种情况下，任何想从根源上解决二者协调发展的指望都会落空，神仙也没用。十几年前我国某经济学家就提出要“消费救国”，却又陷入不知“谁救消费”的迷局。现在比那时的形势更为严峻，但人们的认识发生了变化，“救消费”似乎不再是无解难题。 换个角度思考一下，或将海阔天空。在社会再生产的四个环节中，造成生产与消费严重比例失调的根源只存在于生产和分配领域，既然我们暂时对它没有多少办法，何不考虑让流通和消费环节发挥一下调节作用？在这方面人们还知之尚少，贷款消费被当作了主要手段，其实它只是没办法时的办法，严重损害后续消费能力并埋下诸多祸根，何况它只适用于很少一部分人群。由于特殊的国情，许多“刺激”消费的措施对我国消费者作用不大，他们所需要的是实实在在地提高购买能力。既然在目前条件下不宜继续大幅提高工资和福利待遇，那么，就必须找到另外的收入来源。很巧，我国流通领域恰恰蕴藏着一笔巨额财富，完全可以动员消费者以某种节约的方式把它开发出来以补贴消费能力的不足，这笔财富就是被无谓或低效耗费的流通费用，特别是以广告费为主的推广费用。我国商品的流通费用一直居高不下，处于推广期的产品仅推广费用就占零售价60%以上，有的高达90％，费用高昂而效用低下的各类广告在相当大的程度上是对社会财富的巨额浪费。而且，流通费用在商品价格中所占的比重远远大于劳务成本，正是应该打打它的主意。若有办法既能高效推广新产品又能把流通费用省下一部分补贴消费者，其作用将超乎人们的想象：哪怕所节省的流通费用在商品价格中只占10%，所增加的购买力也多于给生产该商品的工人增发50%的工资（因为工资成本在商品价格构成中一般低于20%，有的还不到2%），何况增加50％的工资是不可想象的，而能节省的流通费用却很可能占商品价格的30%或更多。通过节省流通费用来提高民众消费购买力是目前其它办法无法相比的最好办法，当然，这样的办法尚不存在，它只能产生于本文提倡的一项创新—-以推广类商品为主带动其它商品搞个以节省流通费用为目的并以某种奖励