西方经济学界可持续消费研究综述资料.doc

西方经济学界可持续消费研究综述 贺爱忠 宋友 （湖南大学工商管理学院，湖南长沙，410082） 摘要：2000年以来，西方经济学界对于可持续消费的研究主要集中在经济动因、评价方法和效果分析上。在经济动因方面，从早期对消费者自身福利的关注扩展到消费者选择、企业环境标志产品的供给、环境经济政策和经济衰退等方面；在评价方法方面，对环境投入产出分析法和传统生命周期评价法进行改进，提出了废弃物投入产出模型和综合生命周期评价法，并应用新经济学理论探索了从整体对可持续消费进行评价的多指标评价法；在效果分析方面，从研究可持续消费的正向影响转向研究其反弹效应。 关键词：可持续消费；经济动因；评价方法；反弹效应 随着社会经济的高速增长，人们的消费能力不断增强，消费观念也发生了变化。各种高消费、炫耀消费、攀比消费等了资源消耗环境破坏的程度Janssen M.A.和Jager W.(2002)根据消费者的需求满足水平和不确定性程度，把消费者选择行为分为熟思、重复、模仿和社会比较四种，其中熟思接近于理性选择，重复是常规行为，模仿和社会比较容易受参照群体的影响[1]。消费者选择通过吸取消费者自身的可持续消费经验以及参照群体的可持续消费知识，结合自己内在的道德观，使其内化成可持续观念，从而促进可持续消费的发展。 理性选择对可持续消费的影响是学术界研究得较多的话题，普遍的结论认为基于道德价值观的理性选择可以促进可持续消费的发展。Paavola J.(2001)利用包含价值多元化的理性选择模型对独立的消费者选择进行分析后发现，如果消费者对环境持有社会普遍认同的非功利性关注，那么他们可能会选择与普通产品功能相似，但却更昂贵的环保型产品[2]。Karine Nyborg和Richard B.Howarth（2006）将道德激励所存在的社会相关性这一特性融入消费者选择模型，用来分析消费者的购买行为，结果显示从购买绿色商品中得到的自我形象的改善，会使消费者进一步相信购买绿色商品可以获得额外的外部收益，并会提高消费者购买绿色商品的感知责任，而感知责任反过来又会扩大选择绿色商品的共识[3]。 因为消费者行为容易受消费经验和其他消费者的影响，所以消费者的理性选择并不足以解释可持续消费。除了理性选择，常规行为和参照群体对可持续消费的作用也不容忽视。Welsch H.和Kühling J.(2009)调查了德国居民安装太阳能设备、支持绿色电力计划和购买有机食品三种可持续消费行为，在利用计量经济学模型对这三种行为的影响因素进行分析后指出：个人以往的消费模式和参照群体的消费模式是可持续消费的重要协变量，对个人的可持续消费有重要影响[4]。Welsch H.和Kühling J.(2011)又利用德国居民的可持续消费数据和主观幸福感数据对常规行为和参照群体的消费行为促进可持续消费的具体作用进行了检验，结果表明消费者自身有较长的可持续消费历史以及学习参照群体的可持续消费行为都有助于减少效用偏差和可持续消费的决策失误[5]。 （二）Badgley C.和Moghtader J.(2007)收集了全球食品供应数据以及全球293个样本中有机农业和传统农业相对产量的数据，对不同食品类别中有机农业和传统农业的平均产值比进行估计，结果表明有机农业有可能在减少传统农业的环境影响的同时，从实质上增加全球有机食品供给[6]。但是因为各国的具体国情不同，有机食品的生产在不同国家之间有很大的差异（Jordan等,2004;Kern等,2001）Seufert V., Ramankutty N.和Foley J.A.(2012)认为如果把有机农业作为增加全球有机食品供给的手段，必须全面了解限制有机农业产量的因素，然后有针对性地进行生产[7]。同样，企业自愿进行环境标志认证也能增加环境标志产品的供给，这种自愿行为往往受一系列因素的驱使。从企业内部来看:企业自愿进行环境标志认证是因为企业想从环境标志产品中获取价格溢价，并使自己的产品获得更大的市场准入（Gullison, 2003；Karna等,2003）。从企业外部来看:一方面，在国家可能会制定更多严格的政策法规时，企业会考虑采用自愿性标准(Clapp,2005)；另一方面，消费者对环境保护和自身健康的需求也促使生产者向消费者出示证明保证产品的有机性（Jones和Lisa，2002）。 另一方面，企业必须通过一定的销售渠道使环境标志产品销售到消费者手中，才能完成环境标志产品的供给。零售企业作为重要的产品销售渠道，其规模结构的不同是影响消费者购买的重要因素。Sebastian Koos（2011）使用截取回归模型对欧洲居民环境态度的民意调查数据进行分析后指出：如果市场上大型零售企业占主导地位，大量的环境标志产品供给会增加消费者购买的可能性，而如果小型