毕业论文答辩-宋艳枫解读.ppt

Company Logo LOGO 竞选人：宋艳枫 新业务三部经理竞选演讲稿 研究目的及意义 1 研究方法和思路 2 发展现状 3 模型构建 4 数据分析 5 总结与展望 6 1、研究的目的和意义 随着互联网的发展和电子商务的普及，网络购物被越来越多人所接受，不再是单一的线上购物，更多的消费者成为双渠道客户。而影响大学生网络购物的因素有很多，本文通过对大学生网络购物影响因素的研究，进行线上线下的对比，对商家提出建设性意见。 2、研究方法和思路 3、发展现状 网络购物是指个人享受服务或网络购买商品通过互联网渠道。 而所谓的双渠道是指企业之间通过两条渠道指向同一市场分销产品。 3.1基本概念 国内外分别对网络购物和双渠道购物有了初步的研究。根据国内外学者研究的成果，我从价格因素、安全性因素、便捷性因素以及体验性因素对大学生网络购物行为影响因素进行实证研究分析。 3.2国内外研究 4、模型构建 5、数据分析 ? 价格因素 ? 均值 标准差 V 网络购买意向 5.19 1.307 0.252 实体店购买意向 3.45 1.194 0.346 体验性因素 网络购买意向 3.16 1.448 0.458 实体店购买意向 5.65 1.315 0.233 安全性因素 网络购买意向 3.64 1.312 0.360 实体店购买意向 5.38 1.193 0.222 便捷性因素 网络购买意向 5 1.364 0.273 实体店购买意向 3.85 1.259 0.327 描述统计量分析 ? 价格因素 ? 回归系数（β） t值 sig 网络购买意向 .390 7.209 .000 实体店购买意向 .298 4.721 .000 体验性因素 网络购买意向 .144 2.701 .007 实体店购买意向 .650 7.525 .002 安全性因素 网络购买意向 .316 5.658 .000 实体店购买意向 .556 6.990 .000 便捷性因素 网络购买意向 .492 10.368 .000 实体店购买意向 .322 5.435 .000 线性回归分析 6、总结与展望 综合以上的研究和分析，得出网络购物在价格因素和便捷性因素方面有优势；而实体店购物在安全性因素和体验性方面更有优势。由此说明，网络购物已经成为大学生群体中流行的购物方式。因此，电子商务想要赢得大学生这一消费群体的支持和青睐，必须要吸引大学生的注意力，实现共赢，共同促进网络购物的发展。 6.1总结 Company Logo 1.O2O商业模式 O2O模式强调的是线上付款和线下体验商品的一种购物方式。基于电子商务的发展，许多创新公司开始研究O2O新的领域。学者们可从这方向研究网络购物。 6.2展望 Company Logo 2.移动客户端 互联网在不断地改变着我们生活的方式，手机功能越来越高级，并且逐渐取代了电脑。很多网络商家看中手机给消费者带来更大的便利，将目标逐渐移向移动客户端。这方面的研究也是有待开发的。 大学本科的学习生活即将结束。在此，我要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过我的同学，他们在我成长过程中给予我很大的帮助。本文能够顺利完成，要特别感谢我的导师张景老师，同时感谢各位答辩老师。 最后向所有关心和帮助过我的人表示真心的感谢。 致谢语 * 素材天下 * 素材天下 Company Logo LOGO * 素材天下 * 素材天下