进口奶粉反垄断案例分析.pptxVIP

进口奶粉的反垄断调查案例分析——王子珺保险14011401040106一、案例描述二、案例分析三、结语一、事件描述近年来，奶粉外资品牌不断进驻中国，占据中国市场80%的份额。占据市场之后带来的涨价幅度和频率也惊人，奶粉价格垄断愈演愈烈，由此加重了中国消费者的负担，造成国内婴幼儿奶粉市场完全扭曲。据调查，95%的洋品牌在国外20多个国家的价格，包括美欧日韩，以及一些消费水平低于中国的国家，不考虑具体的加工地点，以该品牌产品，每罐900克作为参照，最终售价通常不会超过150元，中国市场售价高于250元十分常见，且年年都在上涨。2013年7月11日，国家发改委反垄断局对进口奶粉进行价格反垄断调查，包括合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等多家奶粉企业。之后，多家奶粉企业紧急下调奶粉价格。二、事件分析 奶粉作为婴幼儿生活必需品，对其需求量是巨大的。随着近年不同品牌的羊奶粉呢的先后进入，人们在奶粉选择上有着充分的空间。从经济学理论上讲奶粉市场应该属于完全竞争市场，产品价格应该有供求关系决定。国内奶粉市场上，进口奶粉的价格远高于于国产奶粉，但年轻父母还是会选择洋进口奶粉，主要就是处于对进口奶粉质量的信任。而国内奶粉如三鹿，质量问题频发，缺乏市场竞争力。 这些，是造成国外奶粉价格垄断的根源。从已经取得的证据看，被调查的乳粉企业存在对经销商和零销商的价格控制行为，排除、限制了市场竞争，涉嫌违反了《反垄断法》。《反垄断法》第十四条当中命令禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议，包括固定向第三人转售商品的价格、限定向第三人转售商品的最低价格等。 可以看出，洋奶粉事件中奶粉经营者具有明显互补性，即经营者不存在真正意义上的竞争，只存在交易关系，上游经营者对下游经营者经营自由的限制，这也就是经济学中的纵向垄断，即企业利用自身某种优势地位，对相关领域内产品的生产和销售予以操纵和控制，以达到排除和限制竞争的行为。危害 纵向垄断的层级行为模式会导致在市场内产生连锁反应。 一是会减弱同一行业内不同品牌或企业之间的竞争，减少生产商之间通过竞争降低成本和价格的可能性。 二是会减弱同一产业或品牌的经销商商之间的内部竞争，减少经销商降低价格的动力和可能性，甚至于不遵守这一规则的经销商会遭到剔除和报复。 三是会以生产商和经销商之间的价格垄断通谋来损害消费者权益，在生产商和 经销商之间、经销商之间形成的价格让步最终转嫁由消费者来承担。三、结语一直以来，国外的奶粉企业借助自身的优势地位和中国消费者对国产奶粉的信任危机，操纵垄断奶粉价格，使得进口奶粉价格一直居高不下且一涨再涨，已经严重侵害了国内消费者的利益。发改委的此次反垄断调查是必要但非及时的，而被调查的奶粉企业也很清楚自己的违法行为，所以很快就大幅下调奶粉价格。虽然有所成效，但要真正杜绝奶粉市场的垄断，还是要提高国产奶粉的质量及公众的信任度，这一目标依然任重而道远。