恒大冰泉_广告策划.ppt

恒大冰泉;目录;恒大冰泉背景;矿泉水发展环境; 从图中可看出，华东和中南地区的饮用水的需求量是巨大的，而且象西南、西北 一些较干旱的地区虽然所占比例较小，可是却进一步说明了其潜大的市场之巨大 。; 80年代-90年代初—→自来水（白开水） 90年代初期到今—→瓶装水;产品分析;产品生命周期：投入期 恒大集团致力于打造千万吨级的矿泉水帝国;产品发展趋势和目标;恒大冰泉SWOT战略环境分析;恒大冰泉SWOT战略环境分析;恒大冰泉SWOT战略环境分析;恒大冰泉SWOT战略环境分析;消费者总体分析; 研究表明，都市富裕人群受教育程度较高，注重自身及家人健康，追求时尚，善待自己，消费有主见，及有较高的偏好度和忠诚度，注重一些体验式的消费，追求高层次精神享受，与恒大冰泉的定位和品质相一致。 随着市场经济的不断发展，都市新富人群不仅追求满足生理需求，更能满足心理以及情感上的需求，这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费者，选择这样的消费群体作为目标消费人群具有很大的发展空间和市场。;消费者行为分析;竞争者分析;;竞争对手：怡宝;竞争对手：怡宝;竞争对手：怡宝;竞争对手：农夫山泉;竞争对手：农夫山泉;调查问卷; 矿泉水消费市场很大，现在很多人都有买水喝的习惯，大部分人群都有运动后、逛街、口渴时买水喝的习惯，而被调查中的35%的人喜欢尝试新口味矿泉水，尤其是学生，消费能力非常强，所以在年轻90后这一代人中消费的矿泉水市场有很大的潜力。 通过调查，当代大多数人都有消费矿泉水喝的习惯，这个范围的人数占总调查人数的69%，选购的价格在1＜￥≤2元/瓶的最多。 在消费者选择中，对于高端的矿泉水认为恒大冰泉价格稍微偏低，但对于大多数消费者来说消费较高。;　　　调查发现在消费矿泉水时，消费者受到电视广告、网络悬挂广告所占的比重相对大一些，占被调查绝大部分不是很了解恒大冰泉这个新型天然矿泉水。 　　　品牌产品调查结果表明，现在无论是公司的知名度还是品牌的知名度都需要提高，为了达到提升企业和品牌的的知名度，应该??大宣传方面的力度。;（3）对消费者的调查;（6）本地品牌销售情况;　　　经过调查消费者受到电视广告影响最大，应该加大在电视广告方面的资金投入，而促销策略对产品的销量影响不大，应该少搞。 　　　企业应该把产品质量放在第一位，因为消费者对质量的关心程度占到调查人数的87%，所以产品的质量一定要做到好，同时也要做好产品的知名度，消费者往往会受到产品知名度的影响，因为在大多数消费者心目中，都认为一种有知名度的产品就是好的品牌的心理现象　　　 目前，恒大冰泉的产品知名度不够高，再加上人们对恒大冰泉矿泉水产品不了解，造成消费者对本地的矿泉水消费少，所以存在巨大发展潜力。; 广告策划; ?