恒大冰泉品牌定位.pptVIP

恒大冰泉品牌定位; 摘要;恒大公司简介;;;恒大冰泉品牌定位原则;深入了解消费者需求;健康;符合品牌特点;长寿;恒大冰泉的发布，将唤起国内人们对健康好水的关注，带动更多的人注重饮用高品质的天然矿泉水，亦与恒大集团“民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会责任感。 同时，恒大冰泉将坚持 “一处水源供全国”模式，坚持“高端品质，亲民价格”微利模式，保障每一滴水均来自长白山，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水，从根本上改善现代人的亚健康状态，全面提升国民体质。;恒大冰泉横空出世 每瓶售价3.8元 ;11月10日，恒大集团宣布推出一款高端矿泉水产品—“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。扬子晚报记者了解到，恒大冰泉将以高端树品牌，以亲民价格抢市场，350ml的瓶装恒大冰泉零售价3.8元。;资源条件;恒大冰泉蕴含丰富且均衡的人体所需钼、硒、锶、锂等20多种微量元素，且偏硅酸含量较高，偏硅酸对人体主动脉硬化具有软化作用，对心脏病、高血压、动脉硬化、神经功能紊乱等都有医疗保健作用。 ;高端水市场每年增长50%-60% 专家称：昆仑山、恒大冰泉、5100将三分天下;国内高端水的品牌;5100;2012年4月8日，“2012中国国际高端水产业发展论坛”在京召开。经过与近20家中外高端水品牌的角逐，最终，5100西藏冰川矿泉水在设立的“冰魂奖”、“命河奖”，成为所有参赛企业中唯一摘取两项殊荣的企业。同时，西藏5100还加入了“中国国际高端水联盟”。 ;帕米尔---稀有、珍贵、天然、健康;昆仑山;据《证券日报》在1号店水专区调查发现，在进口水专区，包括依云在内的多家进口水，每瓶的价格都在十几元以上，而在国产水专区，昆仑山雪山矿泉水价格为4.5元/瓶（510ml）；阿尔山天然活性矿泉水价格为4.9元/瓶（330ml）；统一优质饮用水价格为3.15元/瓶（360ml）；屈臣氏矿物质水2.8元/瓶；而农夫山泉、怡宝等价格相对较低，价位在1元-2元/瓶之间。另外，雀巢优活饮用水（330ml）价格为1.5元/瓶，康师傅矿物质水则为1.6元/瓶。　;另外，据记者了解，在国产水中，西藏5100每瓶的价格在8元以上，而刚刚上市不??的恒大冰泉的价格定为3.8元/瓶。娃哈哈富氧水3.2元/瓶。在“尝到健康”的理念下，更多的资本和企业开始盯上高端水市场领域。 ;高端水市场存隐忧？;中投顾问食品行业研究员简爱华接受《证券日报》记者采访时也表示，国内高端矿泉水未来发展前景较为广阔：其一，国内部分高收入群基于对生活品质的要求，选择购买高端饮用水；其二，国内水污染日益严重，且食品安全事件频发，部分消费者将高价与高质量对等，因此增加了对拥有高价特点的高端矿泉水的购买。 　; 朱丹蓬表示，高端水的价格一般在8元/瓶以上，而恒大冰泉和昆仑山的价格相对较低。“国内市场高端水不像饮料行业已经形成寡头垄断，在高端水市场江湖地位没有固定的情况下，市场竞争将会更加激烈。短期内不会形成寡头垄断，如果用时间来衡量的话，那么将在10年以后，而5100西藏冰川矿泉水、昆仑山和恒大冰泉将有可能进入行业老大的地位”。 ;在朱丹蓬看来，国内高端水的市场份额较小，占整个饮用瓶装水份额10%-15%（这里面进口水与国产高档水平分天下），而国内高端水仅有5100西藏冰川矿泉水，而恒大冰泉和昆仑雪山矿泉水严格上说是次高端水。