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谭木匠广告策划书 姓名：余郑洁 学号：2014921446 学校：湖北汽车工业学院科技学院   TOC \o 1-3 \h \z \u 目录  HYPERLINK \l _Toc440282965 第一部分 市场分析  PAGEREF _Toc440282965 \h 4  HYPERLINK \l _Toc440282966 (一)营销环境分析  PAGEREF _Toc440282966 \h 4  HYPERLINK \l _Toc440282967 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素  PAGEREF _Toc440282967 \h 4  HYPERLINK \l _Toc440282968 2.市场概况  PAGEREF _Toc440282968 \h 4  HYPERLINK \l _Toc440282969 3.营销环境总结  PAGEREF _Toc440282969 \h 5  HYPERLINK \l _Toc440282970 （二）消费者分析  PAGEREF _Toc440282970 \h 6  HYPERLINK \l _Toc440282971 1.消费者的总体消费趋势  PAGEREF _Toc440282971 \h 6  HYPERLINK \l _Toc440282972 2.现有消费者分析  PAGEREF _Toc440282972 \h 6  HYPERLINK \l _Toc440282973 3.潜在消费者  PAGEREF _Toc440282973 \h 7  HYPERLINK \l _Toc440282974 4.消费者分析总结  PAGEREF _Toc440282974 \h 7  HYPERLINK \l _Toc440282976 (三)产品分析  PAGEREF _Toc440282976 \h 8  HYPERLINK \l _Toc440282977 1.产品特征分析  PAGEREF _Toc440282977 \h 8  HYPERLINK \l _Toc440282978 2.产品的品牌形象分析  PAGEREF _Toc440282978 \h 8  HYPERLINK \l _Toc440282979 3.产品分析的总结  PAGEREF _Toc440282979 \h 8  HYPERLINK \l _Toc440282980 (四)企业和竞争对手的竞争状况分析  PAGEREF _Toc440282980 \h 8  HYPERLINK \l _Toc440282981 1.企业在竞争中的地位  PAGEREF _Toc440282981 \h 8  HYPERLINK \l _Toc440282982 2.企业与竞争对手  PAGEREF _Toc440282982 \h 9  HYPERLINK \l _Toc440282983 3.企业与竞争对手的比较  PAGEREF _Toc440282983 \h 9  HYPERLINK \l _Toc440282984 4.企业与竞争对手的???告分析  PAGEREF _Toc440282984 \h 9  HYPERLINK \l _Toc440282985 第二部分 广告策略  PAGEREF _Toc440282985 \h 9  HYPERLINK \l _Toc440282986 (一) 广告的目标  PAGEREF _Toc440282986 \h 9  HYPERLINK \l _Toc440282987 1.对广告目标的表述  PAGEREF _Toc440282987 \h 9  HYPERLINK \l _Toc440282988 2.确定广告对象  PAGEREF _Toc440282988 \h 10  HYPERLINK \l _Toc440282989 3.确定广告区域  PAGEREF _Toc440282989 \h 10 （ HYPERLINK \l _Toc440282990 二）广告诉求策略  PAGEREF _Toc440282990 \h 10  HYPERLINK \l _Toc440282991 1.广告的诉求对象  PAGEREF _Toc440282991 \h 10  HYPERLINK \l _Toc440282