广告理论与实务(第一章)讲课.ppt

知识目标： 掌握广告的概念与构成要素； 熟练掌握广告的分类； 掌握广告的特点和功能； 了解广告组织； 理解广告学与其他学科的关系； 技能目标： 能够熟练地将身边的广告分类 熟练掌握广告的构成要素;第一节 广告的概念与分类;广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象传播的活动。;（二）、广告的构成;广告媒介 就是传播信息的中介物具体有报纸、杂志、广播、电视、网络等。 广告目标受众 又称广告诉求对象（或广告对象），是广告信息的接受者和反馈者。;按照广告性质划分 经济广告、文化广告、社会广告、政治广告、公益广告 按照地区划分 国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告 按照广告对象划分 工业广告、贸易广告、消费者广告、专业广告 ;第二??? 广告的特点与功能;二、广告的功能;第三节 广告组织;二、广告组织的类型;第四节 广告学与其他学科