21世纪广告投放分析 2011.01.10.docVIP

《21世纪广告》杂志广告版面及广告内容分析 封面： 以具有视觉冲击力的图片为主，图片上可附有少量文字及LOGO，广告痕迹较淡。 杂志导读； 表现形式1：人物专访（带人物图片）：标题+部分内容+页码 表现形式2：文章标题+页码 封面图片（约半版）； 表现形式：大图片+简短广告口号+企业LOGO 封底、封二、封三、扉页、扉页、 第二跨页、第三跨页等、中插： 基本为整版或跨版的企业广告。 以提升企业形象为主的形象广告； 表现形式：大图片+简短文案+企业LOGO+企业联系方式 以促进企业产品销售，传达企业相关业务信息，展示企业实力为主的广告； 表现形式：大图片+详细文案+企业LOGO+企业联系方式 以企业人物为诉求点，突出企业文化或企业个性、人才实力的广告； 表现形式：多为跨版广告。第一版体以介绍人物为主：人物图片+人物简介+大标题（具有吸引力的人物语录或概括）；第二版以介绍公司为主：具体为公司相关信息详细介绍。 以增加企业曝光率，提高企业知名度为主的宣传性广告； 表现形式：形式多样，可以图为主，也可图文结合。具体可体现为招聘信息、获奖信息，企业活动或其他具有宣传意义的事件发布等 企业新闻报道（目录之前） 此版块主要以业界相关报道为主，内容多样：业界行情、业务、人物、技术、学术等多方涉及。新闻性、时效性、权威性强，广告痕迹淡，可重点投放。 表现形式： 图文结合，半版。图片+新闻标题（可带企业名称）+新闻内容（不带企业LOGO，文中可涉及企业名称） 目录 位于第二版目录上 表现形式：1/4版，图片+标题+页码 位于第二版目录下 表现形式：广告索引，标题+页码 《21世纪广告》常务理事单位/理事单位冠名 表现形式：企业LOGO+企业基本信息 21世纪广告风云人物 位于目录之后，理事会单位版面之下。主要为企业领导人物介绍。 表现形式：1/2版，人物图片+人物简介 编读往来 以读者的身份，与编者信息交流。 表现形式：企业名称+职务+人名 编辑委会冠名、专家委员会冠名 表现形式：企业名称+职务+人名 双周报道人事、创意、公司、活动、电视、网络、综合 此版块主要由业界资讯、趣闻等小版块组成。内容少而精，集新闻性、时效性、广告性于一体。有助于提升企业知名度。 表现形式：小图片+新闻资讯（企业业务、人事变动，新产品、新技术、新观点提出、其他事件等） 软文报道 此版块构成《21世纪广告》主要内容。一般以文字为主，配少量图片，以第三者的身份来撰写。广告味不浓，具有一定的专业性。 表现形式1：整版、跨版或多版形式。具体依文字内容而定。软文内容形式多样，如企业发展历程介绍、企业人物介绍、企业文化、企业观点、企业案例详解等具有一定的创新性，可借鉴可学习性的专业文章。 表现形式2：文章内容与企业无直接关系，只是一种对于业界的相关评论性文字。可对文章作者进行冠名如：文/执行力传媒。 其它形式中插广告 具体依杂志内容而定，在某些版面留白较大地方，插入1/4（或更小）版面广告。 表现形式：可在某些知名企业（非竞争对手）广告位处，或某些精彩文字、图片等易于吸引受众的空白处，插入本企业广告。即依托其它知名广告主的广告位，增加本企业曝光率。 针对《21世纪广告》杂志 执行力传媒广告投放建议 封面： 建议投放导读板块。 此版块位于封面图片之上， “21世纪广告”LOGO之下。所占封面空间不多，是封面唯一文字较多的版块。具有较高的关注度，易于引起关注。对于表现形式1：人物专访（带人物图片）：标题+部分内容+页码，可重点投放。 封底、封二、扉页、 第二跨页、第三跨页等、中插： 这几个板块是杂志中广告费用最高，也是效果最好，制作最为精美的部分。结合执行力传媒自身特征及条件，综合分析。现得出以下投放建议： 在资金预算较少的情况下，建议投放第二跨页、第三跨页等位于扉页之后，目录之前整版或跨版广告；也可在正文中插整版或跨版广告。 在资金预算较充足的情况下，建议投放扉页广告。 在资金预算客观情况下，建议可投放封二、封底广告。 广告内容： 表现形式通常以图片为主，具有一定的创意性及美感，有提升企业形象的作用。 表现内容可为企业简介，如业务、资源、核心优势、优秀文化理念，客户服务观的体现；也可是关于招聘、企业荣誉等具有吸引力的话题。 企业新闻报道（目录之前） 此版块位于位于目录之前，无论从版面位置还是版面内容抑或版面费用来权衡，均具有较高的投放价值。 从之前在此投放广告的企业身份看，大部分为业界知名企业。故若能在将执行力相关资讯投放于此，能有效增加企业曝光度的同时，无形中提高企业形象和地位。 目录 若价格便宜或可赠送，则建议投放。 《21世纪广告》理事单位冠名 常年冠名，既可以享受其他折扣优惠，以及其他宣传优势，又可增加曝光率。 21世纪广告风云人物 可重点投放。 通过介绍执行力传媒领导