7.广告的主题.ppt

广告设计中要“画中有‘话’”;广告设计是一种错综复杂的视觉传播系统，它集行业属性、品牌名称、包装、价格、历史、声誉、方式等要素于一身，是信息的综合集成。而设计则是通过某种可长时间呈现的视觉手段，传达其名称、信息、信誉的可视性保证和承诺。;车锁招贴以不可能发生的现象来阐释其产品的性能。;;09戛纳铜狮奖（平面类）—捷运快递：反恐特警组篇。快递员比反恐特警熟悉地形，很有意思，要表达的思想也很明确。 ;;;MALIBU果味酒广告;;;;设计师在说明问题、发表主张或描绘生活现象时，通过作品全部内容所表达出来的基本观点或中心思想。;VISA信用卡广告;;;;日式涮肉专家Japengo餐厅的广告;;;;相信大家应该都知道 WTF（What the Fuck）是什么意思吧？ 看到来自阿根廷的 Estudio Minga 设计公司设计的这系列〝WTF？〞平面海报让人忍不住笑了出来。创意又幽默的主题，搭配简约风格的向量剪影设计，简单明瞭的将〝啊现在是怎么样〞的冏（窘）境描写得让人发噱！！;;;;设计师通过内容表现出来的，对所传达信息内容的见解、意图、主张。 ;成功的设计应该是让人们在某一领域有任何需要时，能够联想到主要的信息内容。这就是设计传递的准确主题内容。;;;;;;;;;;;设计是感性加理性的。一方面设计是创造性的，类似艺术活动，但另一方面，它又是理性的，类似逻辑和条理的科学活动。;不仅是完美的告诉人们产品的功能性，还给了匆忙生活的人们一点开心的空间。;感觉很好，直截了当的说清了产品的特点和口味。;主题与图形的完美结合;演唱会海报的整体颜色是类似霓虹灯效果，艳丽;生命是脆弱的，一半的暴力事件与酒精有关，要适量饮酒。;图片与文字的含义结合的很完美。;很有中国特色的广告创意，张飞绣花？绵柔男人心？令人感觉奇怪的场面，一下子夺人眼球。在甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出产品绵柔、淡雅的独特风格。;;;刀如此锋利，广告虽简洁明了，但让人感觉很舒服;广州亚运会;用动物和卡通人物影子的相互交叠，让一辆吉普车巧妙地呈现在我们面前。;;;用简单的留白，表现产品的功能;;主题包含着两种成分：一是设计师所描写、论述的主要对象或提出的主要问题，二是设计师对它们所持的观点和所作的评价。;;;设计师在这个时代无疑应当扮演更重要的角色，大到国家及城市品牌形象设计宣传，小到时尚品牌形象设计推广，其目的都是要塑造“差异性”来适应快速发展的商业社会。;主题是设计师经过对客观事物的观察体验、分析研究并通过对具体材料的提炼而获得的思想结晶。;;;主题不是生活的自然表现，不是作品内容的简单归纳，而是贯穿于作品全部内容的一种观点。;;;;;;;在设计作品中，主题通过形象画面而自然地流露出来。;沙滩音乐节;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;污染导致变种;;;这是一幅电台宣传广告--Friends 91.9 fm，它用了许多音符组成建筑以表现音城市中的音乐，想法很好。;;咖啡，对牙齿是一种难处理的污渍，用咖啡豆来排列出牙齿的样子，以此来突出高露洁的美白去牙垢的功能性。;烟，同样是对牙齿是一种难处理的污渍，用烟头来排列出牙齿的样子，以此来突出高露洁的美白去牙垢的功能性。;将汽车与鞋子进行替换，从而突出主题代步。;这样有效地鼻塞喷剂，虽然有点搞笑无厘头，但效果十足。功效表达明了！;;;最快的送货服务，的确有够快，图标都快被车风刮掉了;;;;文化类广告的练习：;2、标题：2012年中国﹒上海???计双年展（海报设计） 口号：创意的城市 文字信息：展出时间、地点等 主题要求：用具有创意的视觉类型，展现对设计特有的理解与独特的表现语言，用眼睛可以感受到的图形演绎，去享受和领悟创意带来的无限魅力。;3、标题：2012年中国﹒上海图书节（海报设计） 口号：文字的家园 文字信息：展出时间、地点等 主题要求：用具有创意的视觉类型，用能够充分体现图书节特有的表现语言，以及视觉可以感受到的图形演绎，展现和领悟创意带来的无限视觉魅力。;作品规格要求： 主题：严格按照主题要求进行设计创作，内容必须完全符合主题诉求。 形式：画面请使用文字图形化等形态化的视觉语言构成；横纵自选。 尺寸：A4 分辨率：150dpi 时间：3周 数量：每主题设计三幅 文件上交：文件夹包括——jpeg和原始文件（psd、cdr、ai等）各一件。