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PAGE  PAGE 20 儿童公益广告词 2010080161 谭捷 经典广告案例分析 ——联合国儿童基金会公益广告《别人的孩子》 一、 广告案例： 李蔚然作品联合国“儿童之友”基金会公益广告《别人的孩子》 二、 广告主题： 关注贫困儿童，给他们一个机会像“别人的孩子”一样成长，让他们有机会去帮助他人，让他们为社会贡献出自己的一份力量 三、 广告目的： 作为联合国儿童基金会的一则宣传广告，其目的是呼吁人们加入联合国儿童基金会的援助儿童活动，唤醒人们保护贫困儿童的意识，让每个人都尽自己的一份力去改善贫困儿童的生存状况和生活环境，让人们意识到帮助一个贫困儿童受益的不仅仅是他本身，还有更多的人。同时告诉人们，迈出自己的一小步，就可以给贫困儿童带来大大的温暖。 四、 广告背景： 联合国儿童基金会（United Nations International Childrens Emergency Fund, 简称UNICEF），其创建目的是满足战后欧洲与中国儿童的紧急需求。1950年起，它的工作扩展到满足全球所有发展中国家儿童和母亲的长期需求。1953年，UNICEF成为联合国系统的永久成员，隶属联合国系统，受联合国大会的委托，致力于实现全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与的权利。 联合国儿童基金会与中国政府及其他合作伙伴共同合作，致力于改善中国偏远贫困地区处境最为困难儿童的生活。合作开展创新项目试点，改善儿童状况，促进儿童权利。 世界贫困儿童的生存状况让人揪心。 在发展中国家，爱滋病、贫困和武装冲突等问题大大抵消了过去100年人类生存环境的进步，数百万儿童的生存、发展和安全都受到了严重的威胁，而发达国家中儿童状况也并不令人乐观。据统计，美国儿童有25%家庭贫困，而英国和意大利也有21%的儿童生活在贫