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JUST US系列广告 设计说明书 2011—2012学年 笫二学期 作者：丘发荣（08广告） 广告：《JUST US 系列》 文案：Anytime with U，with the current！(爱，不断电！) 设计说明： 这是关于JUST US 情侣首饰的系列广告，通过2张系列广告，表现了JUST US首饰的不同情感意义，在色调上以粉色为主，这些单纯经典的颜色，蕴育情侣间纯洁甜美的爱情。 在大众文化传播现实环境下，巧妙合理的应用现实中常见的物品或者场景，通过巧妙的构思与品牌符号进行合理的链接融合，从而产生让受众感觉亲切而又倍感独特的感觉，从而实现传播的目的。以插头和插座为链接背景，选择两者中的部分含义相似与形式相似因素进行双重同构，对来自生活中的创意元素加以创造性的连接与相互转化，在视觉上有效表现JUST US首饰的内在的、不为常见的产品利益和支持点的信息。 第一张，创意是把插头的末端两轴与just us的logo的结构同构。深爱的情都希望彼此时时刻刻都在对方的身边，但是现实中并非如此，设计中采用插头作为设计素材是因其两个插轴始终是通过一根线连接在一起，意味着即便是分开也是心心相连，时刻感受到对方就在身边。同时插头这个元素又与电有关，从而象征着之间的爱情时时刻刻充满电流——“爱，不断电！”，每时每刻都是充满甜蜜与浪漫。利用事物与事物之间在形式和含义结构上的相似因素来进行同构，将客观现实中不可能出现的现象变得合乎逻辑，从而创造出一个能传达JUST US首饰某种完整信息内容的新形象。 第二张，创意是把插座的插槽与just us的logo的结构同构，情侣间的完美爱情不在于时时刻刻相偎相依，而在于时时刻刻心心相连，在于心灵间的交流。设计中利用插槽与logo中的元素进行组合重构，展现相依趋势的效果。同时插槽内部是一个连结的整体，从而有效的展现与象征情侣间心心相连的寓意。同时插座这个元素又与电有关，从而象征着之间的爱情时时刻刻充满电流——“爱，不断电！”，每时每刻都是充满甜蜜与浪漫。利用事物与事物之间在形式和含义结构上的相似因素来进行同构，将客观现实中不可能出现的现象变得合乎逻辑，从而创造出一个能传达JUST US首饰某种完整信息内容的新形象。 JUST US 情侣首饰的系列广告，运用不同的符号象征，在形式、含义上的相似因素来进行形义同构，它能使形象更具丰富而又深刻的内涵将品牌利益和支持点有效地进行传递，给人留下难以忘怀的印象并在心理上产生强烈的共鸣，从而实现广告目标的宣传效果。