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PAGE  PAGE 10 文字與色彩之意象及視認性研究 －以招牌設計為例 　孫志誠* *南台科技大學多媒體與電腦娛樂科學系 摘 要 本研究以文獻探討、訪談與調查研究法進行招牌文字與色彩視認性之研究。主要目的在探討招牌設計中，視認性最佳的字體筆劃數、字體結構及色彩組合，並同時比較表面色與光源色對文字、色彩視認性是否有差異。研究結果可提供招牌製作業者、商家較客觀的參考數據，以及視覺傳達設計實務和教學上之參考。 本研究實驗設計的視認性調查與測試分為三個階段：第一階段先就新莊市中正路招牌色彩應用之情形進行調查。第二階段是透過問卷調查瞭解色彩應用之意象與視認性，調查對象為一般民眾64人、商家4人、設計從業人員22人，總計90人。第三階段是以視認距離測量法進行文字與色彩之視認性調查，受試者為國立雲林科技大學視覺傳達??計系一年級的學生與環球技術學院資管系四年級、休管科二年級的學生總計30人。 所得主要結論如下： 目前新莊市中正路上招牌色彩配色數量使用情形為2色佔52%，3色佔30%。 招牌之色彩組合中「紅底白字」、「白底紅字」、「綠底白字」各佔12%，「藍底白字」佔11%。 招牌的色彩是否以行業別或是以區域分段來作色彩規劃，受訪者的看法是趨向中立的態度。 以視認距離測量法測試結果表面色視認性最佳的色彩組合為「黃底黑字」、「藍底黃字」、「黑底白字」、「黑底黃字」。 「黃底黑字」、「黑底黃字」、「藍底黃字」、「黑底白字」、「藍底白字」、「綠底白字」皆為光源色測試結果視認性最佳的色彩組合。由此顯示光源色的區辨性較不易。 由視認距離顯示，光源色的視認性優於表面色。 筆劃數較少者視認性較佳，因筆劃數愈多，其視認正確率愈低，且筆劃數較多的字體易產生光暈現象，影響其視認性。 在字體結構視認性方面，以左右二等分的字構視認性最佳，外框全包的字構是視認性較差的字構。 關鍵詞：文字,色彩,視認性,招牌 Ⅰ.前言 現今都市中的廣告招牌或許不是都市景觀之全貌，但不可諱言的，傳遞商業訊息的廣告招牌，儼然成為都市景觀中的一項重要元素，不僅在白天豐富了都市的外貌，入夜後更為都市注入了一股躍動的活力。招牌一方面是商家營運的精神表徵，也是商業訊息的傳播前哨，扮演著商業行為的序曲；另一方面透過招牌的設置狀況，亦可察覺出該地區商業行為的脈動。 一個經過妥善規劃與設計的廣告招牌，除了可以達到其本身機能性的需求外，且具有提昇商家形象的功能，招徠顧客的注意力與吸引力；它也可能成為都市的地標，並使街道活潑熱絡而令人賞心悅目。然而廣告招牌在現今21世紀的工商社會，已成為民眾生活中資訊流通及彰顯商業活動的必備工具。因此，對於所占面積雖小，但影響層面卻甚為廣泛之廣告招牌所產生的諸多相關問題，實在是一項值得我們深思及探討之重要課題。 招牌設計的元素包含造形、色彩、文字…等。本研究試圖探討文字筆畫數、文字結構、及色彩組合對視認性的影響。而招牌中傳遞訊息的主要媒介即為文字與色彩。魏朝宏（1973）曾指出，在現代人類生活中，文字乃是一種最直接、最正確的視覺傳達（Visual Communication）媒體。早在人類文明初期，先民即將記號（Sign）作為文字的基礎，來表達並溝通思想情感。後經遞嬗演進，這種傳知達意表情抒感的語文符號（Verbal Symbol）－文字，自然而然在人類的文化上扮演著重要的角色。 張一岑（1998）指出可視性是一個廣告或招牌是否為人所看見的程度。視認性是所顯示的文字或符號易於辨識的程度，不僅與人的視銳度有關，而且受到文字、符號、圖案本身與背景的對比、線條粗細、色彩的影響，通常對比愈大，視認性愈高。龍冬陽（1996）曾提出最有效的識別媒介可說是色彩，因色彩具有快速且容易讓人接受的特性。Sims（1991）指出色彩是指標設計一個重要的觀點。色彩可統一不同尺寸大小、建材或風格的個體。色彩也可應用於“訊息的和方向的編碼裝置，區分不同的訊息領域。另外，色彩可表現材質的特性。”色彩可營造一種氣氛，因色彩會影響人類的心理，鮮明的色彩表達興奮感與趣味性，樸素的色彩則表現高貴與沈靜感。色彩也可用以表示一致性與多樣性，在從事招牌設計，如能妥善運用色彩的特性，不僅可藉此統合大小、建材或風格不同的招牌，也可用來做為明確的商業訊息告知與方向的指引，達到廣告宣傳的果效。 正當政府相關單位有意要整頓市容之際，特別是研擬招牌的重新規劃與設計，包含招牌格式、安裝高度、材質統一化…等，往往引發招牌業者和商家的反彈與阻撓。本研究試圖就招牌設計的意象與視認性，以文獻探討及調查研究法的方式進行實徵性研究（Empirical），所得結果將更具客觀性，進而提供縣市政府都市發展局、商家及招牌業者參考，作為改善的依據。 1.1　研究目的 本研究以文獻探討、調查法進行招牌文字與色彩視認性調查，主要