标志的起源与发展剖析.ppt

* * 标志在各种宣传品上的运用 * * 标志在销售柜台上的运用 * * 标志在公交站台上的运用 * * 标志在户外灯箱上的运用 * * 标志在门面广告牌上的运用 * * 标志在户外广告牌上的运用 * * 标志在户外广告牌上的运用 * * 要在最短暂的接触中力争印象深刻、引入注目。要在时间和空间的反复连续的形式上，创造出一种光彩眩人的视觉语言，霎时间取得出奇制胜的艺术效果。总之，标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流。 * * 本章重点： 同学们应该了解并熟悉我国标志的发展历史（萌芽、发展、出现、繁荣），了解国外标志的发展历史，并掌握现在的标志发展趋势。 * * 本章作业： 根据标志的内容，标志分为商业性标志和非商业性标志。请按照这两大类型，收集标志，每一类标志请收集20个。 * * 随着各种商品生产的增多，商业贸易的发达，商标的使用价值有了显著的提高，同时在生产技术和文化生活上也不断得到改进。例如中国的造纸技术很快传遍亚洲，再传到欧洲。 中国 造纸 技术 传遍 亚洲 传到 欧洲 （九）书籍标志的出现 * * 西班牙和意大利的造纸记载为12、13世纪，其他欧洲国家也先后建立造纸工厂。最早的水印商标出现于1282年意大利波洛尼亚出产的纸张上，英国造纸历史可以追溯到15世纪末叶。 * * 水印标志 * * 与此相联系的书籍出版在欧洲兴起。早期书籍并无任何标志， 直到1457年才出现 印有出版者标志和 出版日期的书籍。 不过这类标志形式 与前述的行会标志 大致相仿。 * * 现代的观念认为商标是一种符号，通过它来辩明商品出处和保证质量。 二、现代欧洲标志的兴起 * * 到了18世纪，英、法和荷兰等帝国主义加紧对殖民地的掠夺，到处扩充自己的势力范围，及至19世纪末期，商标也成了争夺市场的一种工具，利用出口商品的商标，扶植本国的工业和经济的发展，借以压迫弱小国家的民族经济。 （一）欧洲商标发展的历史背景 * * （二）欧洲商标两大体系 由于相互竞争、掠夺，在商标的艺术形式上力求新颖美观。又由于各国的历史文化传统、社会生活和民族特性的各不相同，便形成了不同风格、特点的商标形式。根据传统的分类，在欧洲分为两大系统： （一）以德国为代表的北欧体系； （二）以法国为代表的南欧体系。 * * 德国布劳恩施威格尔城徽 法国里昂国际博览会会徽 设计元素：狮纹 * * 德国法兰克福博览会会徽 法国 “空中公共汽车”飞机标志 设计元素：字母 * * 德国VOGTEL书籍印刷所标志 法国雄鸡牌罐头、干缩食品标志 设计元素：禽鸟形象 * * 德国KLOKNERWERKE公司标志 法国黑猫影片公司标志 设计元素：具体形象 * * （三）德国商标的特点 从图例来进行分析：德国商标倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表现工整均齐，它具有冷静、严肃的感觉。 德国商标继承了哥德式的艺术风格，并受到当时科学技术和工业发达的影响，从而体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。 * * 从图例来进行分析：法国商标倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。 法国商标则延续了罗马式和洛可可式的艺术风格，并受到革新思想和文学艺术发达的影响，从而体现了柔和、典雅、愉快和幻想的气质。 （四）法国商标的特点 * * 随着科学技术和经济实力的发达，美国的工商业为了适应不断发展的需要，商标图形也力求变革创新，以崭新的面貌出现于先进行列。 三、后来居上的美国商标 * * 美国出版社标志 联合牌书报印刷业 美洲联合组织商标 * * 纽约水族馆标志 春节书市中心商标 * * 加利福尼亚大学校徽 纤维制造业商标 * * 在设计上不落陈规旧套，讲究新颖、活泼，形成爵士音乐般的旋律，跳跃而热烈，自成一格。美国商标还重视不断的更新或在商标原有基础上进行革新，使商标有一个历史的延续性和时代性，同时使观者对新的商标不会产生陌生感。 * * 20世纪50年代末兴起的日本工业和科学技术有了飞跃发展，成为经济大国中的后起之秀。在工商业的发展过程中，非常重视标志设计。 1.大力汲取德国、美国的设计方法和艺术技巧 2.同时力求保持东方的日本色彩 四、后起之秀的日本商标 * * 菊正宗酒公司 三和银行 * * 花王肥皂有限公司 骏和银行 * *