可穿戴设备困境：用户需求与商业化“两道坎”研讨.pptx

越来越多的互联网公司开始进入可穿戴硬件市场。7月23日，小米首款智能手环发布，正式切入日益火爆的可穿戴设备市场。之前，奇虎360推出儿童智能手环，主打儿童安全距离定位功能；阿里巴巴也曾传出试水可穿戴设;备的消息。甚至婚恋网站世纪佳缘也即将推出其第一代智能手环，以定位、语音传输为核心功能。 之前，奇虎360推出儿童智能手环，主打儿童安全距离定位功能；阿里巴巴也曾传出试水可穿戴设备的消息。越来越多;的互联网公司开始进入可穿戴硬件市场，甚至婚恋网站世纪佳缘也即将推出其第一代智能手环，以定位、语音传输为核心功能。 但目前来看，可穿戴设备市场仍然以创业公司为主力。主打健康概念的时云科技，定位独立智能;手表的果壳电子都将在9月份发布新产品。 而从国内面市的可穿戴设备来看，大致分为三类，腕表、手环和戒指等小饰品，功能多集中于定位、通讯提醒、ID认证、健康管理和睡眠监测等。果壳电子智能穿戴部门负责人许;鹏接受21世纪经济报道记者采访时表示，虽然市场上可穿戴设备样式繁多，但缺乏一个杀手级的应用或功能大规模激活用户需求。 功能单一，用户需求弱，难以形成规模是目前可穿戴设备市场最大的困境之一。多位接受2;1世纪经济报道记者采访的可穿戴设备品牌商均表示，如果下半年苹果的iWatch和微软的可穿戴设备推出，国内市场才有可能放量。 在产业链滞后的情况下，却有如此多的公司加入可穿戴设备大军，背后的战略是抢占;下一个流量入口，其在业内被称为继电视、PC、手机之后的“第四屏”。但可穿戴设备又不同于手机，缺乏一个如通讯一样的强需求功能解决用户“痛点”，因此，用户成为可穿戴设备的第一道“坎”。 不过，互联网公司;的加入让可穿戴设备的商业模式探索不仅仅停留在硬件上。后端打造平台，通过其它方式将流量变现更符合互联网思维。但是，这也将成为可穿戴设备玩家们继用户之后的第二道“坎”。 入口定位难题 果壳电子去年发布;了第一代智能手表，今年9月份将发布第二代产品。许鹏表示，第二代产品解决的一大问题是背光，第一代产品类似手机，看表时需要按一下才可显示数字，而第二代手表将在没有背光的情况下可以一直显示数字。 他称，用;户对手表的第一需求是看时间，然后才是其它功能。在目前的三类可穿戴设备形态中，手表被视为最智能的产品。但从用户需求来看，依然存在诸多问题。世纪佳缘执行副总裁张亚红举例，乘飞机时，如果智能手表中内置了SI;M卡，必须关机，那如何看时间？更重要的是，手表作为一种身份与品味的象征，对手表的要求很高，智能手表能否在不牺牲这一原则的基础上通过“智能”吸引用户是品牌商必须考虑的问题。 据许鹏介绍，果壳手表目前搭;载安卓系统，内置传感器，可以下载多种应用，其手表桌面已设置了果壳市场。整体形态基本和手机类似，以此实现一些简单的定位、健康管理、计步、社交等功能。 市场上的智能手表形态与功能设置大同小异，但这种延续;智能手机模式，通过“操作系统+应用”的架构，在用户体验上有很大限制。所有功能集中于一块小屏幕上，无论是输入方式还是视觉体验都会受到影响。许鹏也坦承，智能手表可能只适合工具类的应用，而诸如社交、电商类应;用在体验上会相对较差。 基于小屏幕问题，张亚红表示，如果通过随时随地投影，这些问题也不难解决，但投影对于电量和光的要求很高，需要技术突破后才能实现。 通讯是目前智能手表厂商为用户创造的另一大需求，;这也是目前智能手表可选的方向之一。但装入SIM卡成为独立通讯工具后，这种方式重回手机逻辑，相当于用户增加了一部手机，由此带来的手机号码变更成本问题也需要考虑。 “果壳的定位是做独立腕表，而不是手机等;设备的延伸。”许鹏表示。但作为配件，与手机等其它设备关联，显然已成为可穿戴设备厂商中的另一大流派。三星的Gear手表，小米的智能手环等均是在手机设备外延伸，通过主设备带动可穿戴设备的用户。 小米的I;D验证代替密码锁，可以通过手环直接解锁，同时也加入了来电提醒功能；三星手表则是与手机信息同步，实现来电短信提醒；果壳手表目前也加入了该功能。据了解，该功能一般通过蓝牙实现，超出一定距离将失效。 一位;可穿戴设备品牌商负责人表示，这些需求严格意义上讲并非强需求，如果在主设备上能够简单地实现某些功能，厂商再增加一个硬件去实现同样的功能，对于用户而言，是增加负担，“酷”但对增加用户粘性作用很小。 张亚;红表示，可穿戴设备的突破点在垂直细分领域，无论是独立设备还是与主设备关联，能否解决细分用户的需求是关键，比如儿童、老人，甚至宠物。世纪佳缘主打婚恋人群和“传递爱”概念，通过情侣手环实现定位、简单的感情;信息传输，以此沉淀用户。 近日，一款名为“定位糖”的产品首发，单日销量达到14万。据了解，该产品以定位为主要功能，并未搭载操作系统，只有GPS定位。用户可以将该设备挂在宠物身上，通过手机客户端实时监;