子龙谈DM报报头.docVIP

【子龙】谈DM报报头该如何设置 二、情感传播 以当地人熟知的城市标志、历史人物、旅游景点等图片作为报头背景，使DM报具有明显的地域符号，还有中国人的家乡情结，会让读者更感亲切，情感上的共鸣将赢来更多父老乡亲对报纸的关注 重要的是有明显地域符号的DM报，对家乡宣传能起到很好的助推，能获取当地政府的好感。 我用《南阳都市信息》举例说明： 南阳诸葛亮 稳坐中军帐，摆起八卦阵，专捉飞来将。 这首耳熟能详的儿歌清楚地显示诸葛亮是南阳人。但我到了湖北襄阳后，有点迷惑了，襄阳人说诸葛亮是襄阳人。如图： 呵呵 诸葛先生到底哪里人，南阳襄阳？答案原本简单明了的，但如今时代诸葛亮的家乡是哪里居然与诸葛亮本人关系不大，与地方实力有关，那个地方抢赢了，就是那里。因为他是财神爷，他代表的三国文化是很好的旅游资源，能拉动当地经济，能创造政府政绩。所以，诸葛亮成了香悖悖。 DM报如何获取政府好感、取悦大众，诸葛亮事件是个好机会，让诸葛亮走进南阳都市信息的报头，为诸葛亮是南阳人呐喊助威。为当地发展做贡献，政府百姓都会认可的。 这种不增加成本就可完成的好事，心动了吗 那就赶快行动吧！ 笔者在南阳 三、塑造品牌 DM报是广告传媒，属于轻资产行业，所以品牌建设尤为重要。打造品牌涉及方方面面，不同行业有不同诉求，同一行业有不同途径，但有一点是所有企业都必须要做的：为品牌塑造独特的品牌形象和个性。 那么，DM报该如何完成呢？围绕报头，为其注入地域元素。 我国是一个文明古国,地域辽阔,一方一俗，形成了多姿多彩的中华文化。地方文化具有浓郁的地方特色，如历史人物。土特产品。标志建筑等等，而地域文化的独特性和不可复制，使报头个性十足，特征鲜明，有利于塑造DM报独特的品牌形象。 案例参考本贴中例举的DM报。如《亿商》秀山版，秀山是土家族自治县，花灯舞是该县独有的文化现象 。正因如此，报头所代表的品牌形象也具有独特性了。 四、报纸定位 报纸定位即这是一份什么样的报纸，能为看报的人解决什么问题。这对读者来说太重要了‘，所以需要读者第一时间就能看见，那么出现在报头是最为合适了。 对于名片，大家都很熟悉； 不仅有名片主人的名字，还要告诉别人他是做什么的。报头，其实就是报纸的名片，其功能也如此：告知读者这是什么类型的报纸，可以满足他那些方面的需求，即报纸定位。希望读者仅看报头，就可迅速了解这份DM报，并因此做出决定：是否继续阅读。 只要信息是真实的，都具有价值。但是在如今信息泛滥的时代，不仅要提供有价值的信息，更要为读者过滤暂无需求的信息，为读者节省时间，就是对读者的尊敬，也是“以人为本”人性化理念在运营中的落地执行。 五、时效性强 DM报刊登的大都是促销型广告，具有很强的时效性，过了期的促销信息没有任何价值。所以，DM报纸的发行时间要醒目， 一定要让读者很轻松的看到。如下图： 时效性的重要性，大家都明白，每期的DM报都刊有发行时间，可是很多同行一直在犯一个严重的错误，而且从未意识到这是错误的，如果我今天不在这里提醒一下，也许他们会一直错下去，但我给他指出后，他会猛然意识到这真是个严重的错误。这绝非子龙开玩笑 忽悠大家！ 这到底是个什么错误 请联系子龙 电QQ185550986