生活中的经济学第十二讲分析.pptVIP

第十二讲 市场经济学 主要内容 边际效用 熟能生巧理论 寡头市场 兼并 市场生存定律 逆向选择 沉没成本 边际效用 菜市场，虽然质量一样，摊位生意却有好有坏 仔细观察，可以发现一些小动作 多给、多送 在经济学中，这简单的经营秘籍充分体现了边际效用原理 边际效用 人们消费物品后会获得效用，每多消费1单位的物品，效用的变化量就是边际效用 多给顾客的产品就是边际效用 在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 边际效用往往是递减的 边际效用 特点 边际效用的大小与欲望的强弱成正比 边际效用的大小与商品消费数量的多少成反比 边际效用在实际中可以是0甚至负值，但在理论分析中边际效用不会为0或负值 边际效用 边际效用递减前提条件 在其他商品的消费数量保持不变 边际效用递增 使得顾客从消费行为中获得更大的快乐 使商家获得更多的利润 如：黄金周的旅游行情，效用递减，出台交通优惠政策，改变消费情况，提高热情 边际效用 边际效用广泛地存在于生活的方方面面，我们应该在了解边际效应的基础上，尽量采取相应的措施来减少和阻止边际效用递减，保持经济持续增长。 熟能生巧理论 不熟不做，是创业者最有保证的明智之举；否则就会尝到失败的苦果 熟能生巧理论 做创新者、做某个领域的先驱，与不熟不做的原则并不矛盾。 即使是创新，是先驱，也要对相关情况有相当深入的了解和考量，即对自己即将要做的事情也是熟悉的，而并非陌生。 寡头市场 寡头，通俗的讲就是拥有强大得“说了算”的实力的个体或组织 在市场中，如果少数几家大企业控制了某种商品的生产和销售，在经济学上就称为寡头市场，也叫做“寡头垄断” 一般来说，当某行业的市场形成寡头垄断的时候，商品价格比较稳定，其厂商数量较少但彼此相互影响、市场流通性欠缺。厂商不能自由地进出该行业。 寡头市场 寡头市场 民用飞机市场 美国波音、欧洲空中客车 钢铁 汽车 造船 石化 寡头市场 为了保持对技术的垄断和丰厚的利益，这些霸主企业势必会采取种种高压手段打击竞争对手，以确保自己的利益。 寡头市场 寡头市场是行业长期发展的结果，它的形成对于经济效率而言有利有弊： 由于寡头市场的市场价格长期高于边际成本，缺少竞争者，因此寡头企业有着稳定、可靠的利润保障 长久的安逸很容易使寡头企业在生产经营上就容易产生惰性、缺乏积极性，从而导致其效率降低。 由于寡头企业规模较大，实力雄厚，有助于技术革新，能实现高效率经济。 寡头市场 许多国家对它的态度都是“扬长避短”，鼓励其努力发挥高效率的一面；通过一定的政策法规保护与寡头企业密切关联的其他中小企业的权利，以此来侧面打击垄断，以抑制垄断带来的负面影响。 兼并 今天，在变幻莫测的市场竞争中．企业兼并已经成为一件再常见不过的事情了 提高资源的利用率 产业结构优化 加强企业的规模、经济效益和市场竞争力 提高国家的经济实力 兼并 “兼并”与“合并”、“收购”不同 这三者都是企业产权的有偿转让，即都是企业的买卖，都是企业为了谋求发展而采取的外部扩张措施。 合并是指两家或者两家上的公司归并为一个公司； 兼并是合并的一种形式，被称为吸收合并。是指优势企业将劣势企业并入。被兼并的劣势企业的法人实体会有所改变； 收购是兼并的一种形式，被称为控投式兼并，在操作程序上要相对简单许多。只要对目标公司的股权进行收购、达到一定比例以后进行董事会、监事会改组就可以了。 对于经济的发展来说，兼并有着显著的促进作用。 兼并 兼并是企业与企业的合组，具体操作复杂，是一个系统工程。 合法 合理 可操作性强 产业导向正确 产品具有竞争能力 良好地沟通 全球一半以上的企业兼并行为，从表面上看，扩大了企业规模，但实际上却没有创造更多的经济效益，有的甚至失去了市场竞争力。 兼并 总之，在市场竞争中，兼并固然可以扩大企业的规模、为企业的进一步发展创造条件，但是如果处理不当就会适得其反，给企业发展带来负面影响，因此，兼并可以说是一把双刃剑。 市场生存定律 早在很多年以前，“狼文化”便已经兴起，随后又出现了“獒文化”、“非洲狮文化”等 适者生存，与狼共舞 诺贝尔文学奖得主拉迪亚德·基晋林：“弱肉强食是一个生存基本法则，它就如同天空一样古老而真实，信奉它就能生存，违背它就会亡。” 我们无法否认：强者才能主宰这个世界，弱者能得到的只是同情和怜悯，永远不可能是成功。 市场生存定律 在1990年，海尔集团总裁张瑞敏就已经提出了“与狼共舞，必先为狼”的口号，提高自身的竞争力，以狼的顽强精神和团队合作意识为榜样。 正是这种“狼企”文化成就了今天的“海尔”。 张瑞敏曾经说，竞争和变化是常态，谁也无法回避竞争，只能参与其中。狼和羊都在为生存拼搏，在拼搏中进化，强者恒强．适者生存。永远是“有序的非平衡结构”。谁不适应竞