实操干货：广百股份的微营销方案!.pptxVIP

;会议议程;选题---头脑风暴---实地调研---网络调研---导师指导---内容课题确定 （这张PPT我还需收集相片再整理）;（二）微会议小组成员分工及主要贡献;（三）微会议目录;这是一个快速消费的时代 这是年轻人的心声 这是消费者取得信息方法的改变;广百太阳新天地店的微博、微信现状;A、粉丝少(只有1700),关注度低 B、关注名人、名企微博过少（34个关注度）C、头像不明显（看不出新天地的标识）;D、内容缺乏话题性,组织语言差，大部分微博内容都是促销的宣传语，如： #Sun广百，Sun天地# 盛夏激情放送，广百太阳新天地店一楼百丽专柜全场低至5折起，凭广百会员卡可折上8折优惠，加38元可换购时尚化妆包一套~！恭候您的光临！@广百股份有限公司?@新浪广东有着数@广州笋野?@潮叹广州 E、互动性差，分两个方面——粉丝之间，留言功能无，转发少；与其他平台，包括业??方、兄弟门店、母公司和其他传媒，如 官方微博（专业版）的留言版功能没有用上（有很多观众留言都没有去回复，互动做得不好，可能会造成掉粉现象）;F、微博主页推送的广告不够靓丽 G、重大促销日微博宣传不给力（反而比往日的推送更贫乏），如六一活动、端午活动、父亲节活动等重大节日，微博完全没有发送新内容 H、腾讯微博、微信作为当今社交网络一个重要的平台，没有应用到广百的网络宣传平台上面。;什么是微博？微信呢;微博在企业营销中的应用;?国际上企业微博营销的必威体育精装版进展; 国内微博营销影响力迅速增长;微信在企业营销中的应用：;微博、微信的营销优势;微博运营案例;微博运营案例;微信运营案例;微信、微博对广百的作用;微信、微博对广百的作用; 通过微信互动式推送的模式，把广百的线上形象拟人化，通过有趣生动的互动方式，与顾客进行沟通，积累感情，通过创新形式来推送商品必威体育精装版信息、折扣优惠等促进销售。 ; 微信微博的结合运用，可帮助广百不断深化社区微电商，以走自营特色产品路线（如高级礼品定制，节庆礼品、精品、花艺等），结合故事情感营销，来打造社区性电商品牌。 ;三．企业微博、微信应解决的问题 （一）缺少消费者粉丝的关注 （二）微博、微信内容欠缺系统性的策划 （三）欠缺与其他微博以及平台上粉丝的互动;;形象管理;内容管理;活动通告;发布流程管理;;;信息监控、危机处理;危机与“微”机;微信营销实施内容;微信公众平台管理;基本内容设置;实时消息管理;用户管理;群发消息;内容素材管理;线下活动操作流程概括;微信线下持续营销关键点;未来的线下微信营销;如何维护微信公众号;;1.专门的统筹小组，专事负责微博微信的策划;2.配备相关人员，满足总部与子公司不同的功能要求;2.配备相关人员，满足总部与子公司不同的功能要求;3.建立企业微博制度 （1）组成部分;3.建立广百微博制度 （2）总部与子公司的互动;3.建立广百微博制度 （3）员工微博名称统一“广百人-”，形成群体效应，增强员工微博的宣传力;;;1.确定广百与第三方公司的分工模式;2.确定广百对第三方公司的考核制度; 1.成功的微博营销，对粉丝数有要求——只有足够的粉丝才能达到传播的效果和目的。因此，企业的微博除了靠优质内容的不断更新外，还需要用心设计网站版面2.更新过快，由于微博发布信息的便捷性，微博内容更新过快，容易造成信息的埋没，尤其是关注数比较多的微博拥有??。;颠覆企业的营销方式