《广告原理与操作》任务七.pptx

; 任务七;; 　所谓广告媒体就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。 　从传统看，广告媒体主要有实物广告、口头广告、声响广告、幌子广告、彩楼广告等。从现代看，广告媒体主要有广播、电视、报纸、杂志，以及宣传单、电影、幻灯、图书、橱窗、路牌、条幅、灯箱、邮寄、交通工具、商品包装装潢等媒体，其中广播、电视、报纸、杂志被称为现代广告四大媒体。 　广告媒体是传播广告信息内容的一种物质技术手段，但它并不仅仅是将信息从广告主传到目标受众的“中性渠道”，也不是一种“消极的依托”，其本身也可以赋予信息某种内涵和色彩 ;1．传达力 2．吸引力 3．适应力 ;（1）报纸媒体的优点如下： ①信息量大，说明性强。 ②传播速度较快，信息传递及时。 ③权威性。 ④阅读主动性。 ⑤易保存、可反复阅读。　　　　 ⑥灵活性。;;;; 凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向受众进行诉求，能达到推销商品目的的物质都可称为户外广告媒体 （1）户外广告媒体的优点如下： ①一般具有发布时间长、定点、视觉突出等 　　　特点。 　　 ②具有一定的强迫诉求性质。 ③广告内容比较单纯，画面简洁。 ④表现形式丰富多彩。 （2）户外广告媒体的不足如下： ①覆盖面小。 ②表现力简单，信息容量小。 ③灵活性差，干扰因素多。 ; 售点广告又叫POP（Point of Purchase）广告， （1）售点广告媒体的优点如下： ①加深顾客对商品的认识程度，更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方法。 ②能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是“无声的推销员”。 ③表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，它更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。 ④售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。;（2）售点广告媒体的不足如下： ①对于店堂面积太小的商店，POP广告太多，会造成店堂十分拥挤，广告效果不但不能很好显现，而且会影响到商品的销售。 ②店堂的POP广告容易沾满灰尘，如不经常保持清洁,其广告功能将大为逊色。 ③POP广告以精致美观为前提，如果太简陋，不仅不能显示商品品质，反而会改变消费者的购买态度，得不偿失。; （1）邮寄广告媒体的优点如下： ①不受地点、时间等限制。 ②对象明确。 ③制作简单，轻而易举，成本低于其他广告形式。 ④邮寄广告可以进行征答活动，从而促成真实可信的信息反馈。 ⑤吸引力大。 （2）邮寄广告媒体的不足如下： ①由于针对性强，推销产品的功利性就特别明显，往往使消费者产生反感。 ②费时费力。 ; （1）计算机网络媒体的优点如下： ①传播范围广。 ②交互性强。 ③针对性强。 ④受众数量可准确统计。 ⑤实时、灵活、成本低。 ⑥强烈的感官性。 （2）计算机网络媒体的不足如下： ①受众面较窄。 ②用户不确定。 ③网络设备、技术的限制。 ④垃圾信息过多。 ;　广告媒体的选择是指广告主根据广告目标的要求，以最少的成本选择最合适的传播媒体，把广告信息有效地传达给预定的目标消费者。 　广告主在投放广告之前，需要对媒体进行了解，从而选择出性价比最高的媒体。虽然这种选择没有严格的标准，但仍然可以根据自身某些重要的参数进行判断 ;;;;;　由于资金、商品等多方因素的限制，广告主要达到信息传播目的，必须选择合适的广告媒体。通常情况下，选择的过程会受到以下几方面因素的影响。;　　广告传播的对象是由产品消费对象来决定的，分析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。针对不同的对象，就要采用不同的媒体。 ;　　在广告预算充裕时，可采取多种媒介的组合运用，形成一种强大的、立体交叉的宣传攻势。 ;　　绝大多数国家和地区，都有一定的广告法律法规，如某些商品的广告或广告时段的限制。 ;广告媒体选择的方法很多，通常有如下几种方法：;　　不同产品适用于不同的广告媒体，因此，应按产品的特性来选择广告媒体。;　　就是按照广告主投入广告成本的额度进行媒体的选择。 ;　　明确了广告媒体的选择方法后，还要掌握媒体选择的程序步骤。具体选择媒体一般要经过四个步骤。; （3）与以前广告的衔接问题，若本次广告活动所采用的媒体同前几次一致，则容易产生积累的效果。 （4）广告竞争问题，考虑所采用的媒体能否同 竞争对手