西方经济学消费者行为理论任务三剖析.ppt

四、消费者行为理论的应用 千金买邻 　　在南北朝时，有个叫吕僧珍的人，世代居住在广陵地区。他为人正直，很有智谋和胆略，因此受到人们的尊敬和爱戴，而且远近闻名。因为吕僧珍的品德高尚，人们都愿意和他接近和交谈。 　　同时代有一个名叫宋季雅的官员，被罢免南郡太守后，由于仰慕吕僧珍的名声，特地买下吕僧珍宅屋旁的一幢普通的房子，与吕为邻。一天吕僧珍问宋季雅：“你花多少钱买这幢房子？”宋季雅回答：“1100金。”吕僧珍听了大吃一惊：“怎么这么贵？”宋季雅笑着回答说：“我用100金买房屋，用1000金买个好邻居。” 　想一想：为什么有时候消费者的心理价位同商品正常价格存在差异？ （一）消费者剩余 　　消费者剩余（Consumer Surplus）是指消费者购买某种商品时，所愿支付的价格与实际支付的价格之间的差额。在西方经济学中，这一概念是马歇尔提出来的。 　　消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿支付的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格。我们可以用表3-4来说明消费者剩余。 支付意愿（元） 某物品数量 市场价格（元） 消费者剩余（元） 54321 12345 11111 43210 对于消费者来说，他愿意为某物品付出的代价取决于他对该物品效用的评价，而边际效用递减规律决定了他愿为该物品付出的价格是递减的。随着他购买的物品数量的增加，他愿意为该物品付出的价格在递减，而市场价格是由整个市场对该物品的供求状况决定的，并不以每个人的愿望为转移。 根据表3-3可以做出图3-12，在图3-12中我们可以更直观形象地观察到消费者剩余 理解消费者剩余这一概念时，需要注意以下几点： 首先，消费者剩余是一种主观的心理感受，其大小因人而异，且这种剩余并不能带来实际收入水平的增加。其次，消费者剩余可能为正数，也可能为负数。另外，因为生活必需品的价格往往比较低，而消费者对生活必需品又总是愿意支付一个较高的价格，所以，相较奢侈品而言，生活必需品的消费者剩余更大。 （二）收入-消费曲线与恩格尔曲线 1．收入-消费曲线 在其他条件不变的情况下，如果消费者收入水平发生变化，将会导致预算线发生平移，使消费者效用最大化的均衡点发生位置改变，从而会形成收入-消费曲线。所谓收入-消费曲线(income consumption curve)是指在消费者的偏好和商品价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 可以设想保持商品的价格不变而让消费者的收入连续发生变化，这样可以得到许多相互平行的预算线。这些预算线分别与众多无差异曲线相切，得到若干个切点，连接这些切点便得到一条收入-消费曲线。如图3-14所示 2．恩格尔曲线 恩格尔曲线是指在其他条件不变的情况下，消费者在每一收入水平上对某种商品的需求数量。我们可以借助收入-消费线来求解恩格尔曲线。在图3-14中发现 边际“三杰”——杰文斯、门格尔和瓦尔拉斯 　　杰文斯既是边际效用价值论的创立者之一，也是数理经济学派的创始者之一。杰文斯1835年生于英国利物浦的一个制铁机械师家庭。从1858年起，对经济学、统计学、逻辑学及社会问题产生浓厚兴趣。1866年，他开始担任曼彻斯特大学欧文学院逻辑、道德哲学及政治经济学教授。1871年发表代表作《政治经济学理论》。1875年他转任伦敦大学大学学院政治经济学教授。1880年被选为伦敦统计学会（英国皇家统计学会前身）副主席。1882年，杰文斯在一次游泳中不幸溺死，当时仅仅47岁。由于他性格非常内向，对于其同辈及学生并没有产生很大的影响。他的主要著作《政治经济学理论》（1871）奠定了他在经济学思想史上和边际效用学派与数理学派中的地位。除此之外，杰文斯还写过一些经济论文。他还以太阳黑子的活动来解释经济危机的原因和周期性。 　　 　　门格尔（Carl Menger，1840—1921），奥地利经济学家，奥地利学派的创始人。出生于一个贵族世家。1859和1860年，先后在维也纳大学和布拉格大学学习法律。1867年在克拉科夫大学获哲学博士学位。随后从事新闻事业，经常写一些有关市场的报道，对价格理论产生了兴趣。1872年任维也纳大学讲师，次年又升为教授。1876—1878年，任奥国皇太子经济学和统计学教师。1879年返任维也纳大学政治经济学教授。1892年曾参加奥国币制改革讨论和币制调查委员会的工作。1900年被选为奥匈帝国议会上议院终身议员。1903年辞去教授职务，继续从事政治经济学研究。主要著作：《国民经济学原理》（1871）、《关于社会科学，特别是政治经济学方法的研究》（1883）、《德国国民经济学中历史主义的谬误》