项目七 报纸策划.pptVIP

传 媒 策 划 实 务 项目七 报纸策划 知识目标 1. 识记新闻报道策划、版面语言、版式与版式设计、报纸发行方式、发行渠道的内涵； 2.理解新闻报道策划的主要内容与方法；了解新闻报道策划的常见问题； 3.理解报纸版面策划的重点内容；了解重大报道 4.理解报纸发行策划的重点内容；了解报纸发行的创新方式； 5.理解报纸广告经营策划以及分类广告、经营性专刊广告策划的要点。 能力目标 1.能进行简单的报纸新闻报道策划；能分析报纸新闻报道策划优劣； 2.能对报纸版面的策划设计进行分析评述，并提出改进建议； 3.能对报纸发行渠道、发行方式进行分析评述；能策划改进报纸发行中存在的问题； 4.能分析当前报纸广告经营的策略；能进行报纸分类广告与经营性专刊的相关策划。 任务一 报纸编辑策划 【任务描述】 报纸新闻报道策划，是指报纸采编人员为突出报刊特色，满足受众需要、提高传播效应，对新闻业务活动按新闻规律进行超常的、有创新的谋划与设计，并且在报道实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。 成功的新闻报道策划，对于把握受众心理，寻找新闻线索，明确新闻报道思路，创新报道形式，深度开发信息资源都具有重要作用。 案例导入 “强大的网民们，这次你们骂错啦” 系列报道策划 2012年12月6日，网友发布的一条附带图片的 微博显示，一架高高的混凝土大桥，河床上 的桩基却是用木头支撑。 捕捉到这一信息后，《大河报》记者于当天下午第一时间联系相关部门，并发出了澄清事实的独家首发报道。经过周密策划和翔实采访，《大河报》分别在河南热点、今日关注、时评等版面推出系列报道《强大的网民们，这次你们骂错啦》，指出该桥是抗战时期由日本人采用旧时工艺建造，已弃用33年，并引发了“大桥活化石，是拆还是留”的讨论，不仅第一时间澄清了事实，传递了正确的声音，而且及时、准确、成功地引导了网络和社会舆论走向，维护了党和政府的形象。 一、一、新闻报道策划的基本分类 （一）可预见性新闻报道策划 可预见性新闻报道策划指可以预知的、有重大社会影响的动和事件性或非事件性新闻的报道策划。 1.事件性新闻是指以某个独立的新闻事件为核心而展开的新闻报道，其事物变动的时态是突发性或跃进性的。 2.非事件性新闻往往把多个事件、人物或地点发生的新闻点结合起来，以点带面，面面为主，综合反映某些人物与事物的变化，注重分析指导和对主题思想的挖掘。 （二）突发事件新闻报道策划 突发事件一般是指那些不可预见的、有重大社会影响的事件。按其性质可将其分为：自然事件和社会事件。 无法预见的突发性事件往往具有很高的新闻价值，是各报竞相报道的对象，但对其策划不可能提前进行，对报道过程也无法进行预告控制，只能随新闻的发生、发展做出即时反应和调整。 （三）联动式新闻报道策划 联动式新闻报道策划一般指由报纸自己设置的重大主题性报道、活动性报道。 1、重大主题性报道是由报纸经过反复酝酿进行的大规模、长时间的新闻报道过程的总称。要在总体的报道思想上统一，在单个典型报道上具有鲜明的个性，在报道形式和角度方面充分调动各种新闻手段。 2、活动性新闻报道策划又叫新闻事件策划，是指新闻报道策划与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联，并相互间发生作用的新闻报道策划。 （四）常规性新闻报道策划 常规性新闻报道策划是对日常新闻报道的一种策划活动，具有周期性的特点。 从平淡中挖掘出精彩，以制度化、规范化的策划运作保证新闻传播效果。 二、新闻报道策划的重点环节  （一）报道选题策划 1、定义：报道选题策划是采编人员对客观存在的信息进行收集、鉴别、选择和组合，从而确定报道对象和道内容的过程。 2、报道选题的总体原则：根据党和国家不同时期的中心工作大局，结合人民群众的现实生活、对新闻信息的需求以及进行报道的客观条件进行选题。 3.寻找选题的操作思路 （1）紧扣报纸及其不同版面定位，围绕“读者需要了解什么”选题。 （2）站在报纸主体的角度，围绕“我希望读者了解什么”选题。 案例：《楚天都市报》的《告别车窗抛物》系列报道 报道抓住汽车时代在城市街头、高速公路上常见的车窗抛物这一城市不文明细节，深入采访， 深度挖掘，深刻剖析， 引出人文 关怀、文明素养、城市气质及“美 丽中国从我做起”的重大主题。 （二）报道意义策划 1.定义：筛选和甄别题材以表达作者思想观点的过程就是报道意义策划。 2、报道意义策划的关键在于对报道选题的深刻理解和深入挖掘。能否提炼出报道选题中所蕴含的政治价值、社会价值，对舆论进行正确、有效的引导，直接关系到新闻报道策划的成功与否。 3、策划方法 （1）要跳出事件本身