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企业管理学期末考试
（2010——2011学年第一学期）
品牌的故事——美特斯·邦威
目 录
1美特斯·邦威品牌简介………………………………………………………………………2
1.1品牌含义……………………………………………………………………………………^…2
1.2品牌愿景
1.3基本经营理念………………………………………………………………………………2
1.4品牌历史………………………………………………………………………………………2
1.4.1好的开始是成功的一半……………………………………………………………………2
1.4.2经营管理中心的转移——成功的第二步………………………………………………2
2美特斯·邦威外部环境分析……………………………………………………………………3
2.1宏观环境分析……………………………………………………………………………3
2.1.1人口环境………………………………………………………………………………3
2.1.2经济环境………………………………………………………………………………3
2.1.3科技环境………………………………………………………………………………3
2.1.4政法环境………………………………………………………………………………4
2.1.5文化环境 ………………………………………………………………………………4
2.2微观环境分析……………………………………………………………………………4
2.2.1营销渠道 ………………………………………………………………………………4
2.2.2主要的顾客……………………………………………………………………………5
2.2.3竞争者…………………………………………………………………………………5
3美特斯·邦威内部环境分析………………………………………………………………5
4美特斯·邦威SWOT分析………………………………………………………………6
5美特斯·邦威人力资源管理………………………………………………………………9
5.1组织文化分析……………………………………………………………………………9
5.2人力资源管理……………………………………………………………………………10
5.2.1基本人力资源理念……………………………………………………………………10
5.2.3美邦的人才招聘………………………………………………………………………10
5.2.4透视美邦的六次人事变动……………………………………………………………10
5.3领导及团队建设…………………………………………………………………………11
6美特斯·邦威营销战略分析………………………………………………………………12
6.1经营方式…………………………………………………………………………………12
6.1.1去掉两头只留品牌——耐克式“虚拟经营”…………………………………………12
6.1.2加盟后……………………………………………………………………………………12
6.1.3发展计划…………………………………………………………………………………13
6.2创新与变革管理——不寻常之路…………………………………………………………13
6.2.1虚拟经营之路——经营模式的变革……………………………………………………13
6.2.2信息化道路——技术变革………………………………………………………………13
6.2.3品牌设计创新……………………………………………………………………………14
6.3控制系统及价值链管理……………………………………………………………………14
6.4目标市场营销战略…………………………………………………………………………15
6.4.1市场细分…………………………………………………………………………………15
6.4.2市场选择…………………………………………………………………………………15
6.4.3市场定位…………………………………………………………………………………15
6.5 4p营销策略…………………………………………………………………………………15
6.5.1产品策略……………………………………………………………………………………15
6.5.2价格策略……………………………………………………………………………………15
6.5.3渠道策略……………………………………………………………………………………15
6.5.4促销策略……………………………………………………………………………………16
7调查建议………………………………………………………………………………………17
1美特斯邦威品牌简介
1.1 品牌含义
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