zippo打火机广告策划书要点.docVIP

目录 前言 3 一、西安市市场环境分析 4 （一）经济环境 4 （二）科学技术环境 4 （三）政治法律行业政策环境 5 （四）人口环境 6 （五）文化环境 6 （六）总结 6 二、Zippo总体介绍及行业分析 6 （一）ZIPPO公司介绍 6 （二）Zippo的品牌介绍 7 （三）行业介绍 7 （四）行业机会 7 三、Zippo的产品分析 8 （一）产品信息分析 8 （二）产品生命周期分析 9 四、竞争对手分析 9 （一）竞争环境分析 10 （二）确定竞争对手 10 （三）竞争对手分析 10 （四）总结 12 五、Zippo产品受众分析 13 （一）受众概述 13 （二）受众心理分析 13 （三）受众行为分析 13 （四）影响受众购买因素 14 （五）潜在消费者分析 15 （六）消费者分析总结 15 六、企业目标 16 七、本次广告的目的 16 八、市场细分 17 九、本次广告的目标市场 17 十、企业的目标市场策略 17 十一、广告投放 18 （一）投放时间 18 （二）投放地点 18 （三）媒体选择策划 18 （四）媒介排期 19 （五）媒介预算 20 前言 本次策划以推广产品——Zippo快速占领市场份额市场为目的，争取在短时间内取得市场主动权，为以后的稳定销售做基奠，使营销工作具有前瞻性，抢占市场先机，奠定销售胜局。 Zippo紧跟潮流，以个性张扬、时尚、坚实耐用、防风为主打诉求，更加符合现在消费者的审美需求；而这与众不同的诉求点使其在竞争激烈的中高端打火机市场中赢得消费者眼球，取得更多人的亲睐。 本公司以雄厚的实力及丰富的阅历获得与Zippo合作的机会，我们一定本着诚信合作的经营态度，为Zippo做好媒介宣传策划。 本次项目整体策划目的是主要明确项目产品广告推广的重点和方向等，以及对项目营销工作整体把控，使营销工作具有预见性。 一、西安市市场环境分析 （一）经济环境 西安经济实力大大提升，“活力西安”经济基础不断夯实。2007年以来全市生产总值（GDP）先后突破2000亿元、3000亿元大关，连跨两个台阶；2011年达到3864.21亿元，人均GDP于2010年就突破5000美元，达到中等收入国家（地区）水平；地方财政总收入以一年跨上一个台阶的速度迅猛增长，2010年突破500亿元，2011年突破600亿元，实现政府与居民同步富裕。 2011上半年，全西安市经济始终保持平稳快速增长的发展态势，生产总值同比预计增长16%，与去年同期相比提高1.6个百分点，为我西安市历史同期最高水平。规模以上工业增加值、固定资产投资、消费品零售总额、城乡居民收入、招商引资等指标都是近年来的最好水平。经济运行呈现“产业发展进一步向好、需求进一步趋旺、发展活力进一步增强、发展效益进一步提高”的特征2012年，西安全市科技工作以支撑服务规模以上企业，发展壮大高新技术企业，催生培育中小科技企业为重点，完成了统筹科技资源改革先行先试的目标任务。预计全市技术成果交易额260亿元，高新技术产业产值突破2000亿元，发明专利申请量1万件，科技金融结合、知识产权等重点工作取得新进展，成为首批国家知识产权示范城市、国家文化与科技融合示范基地2013年，西安市将通过政策和项目的连续支持，催生培育一批具有核心竞争力的科技型中小企业，实现高新技术企业和创新型企业总数突破1000家。重点实施20项重大技术创新项目，实现创新产出倍增；围绕构建高端产业体系，孵化20个高端人才和创业团队创业；实施科技企业家培养计划，重点培养50名科技型企业家。根据新形势的需要，不断完善法律法规体系，为投资提供更透明的法律条件和更加充分的市政府先后颁布了《西安市鼓励企业利用外资进行技术改造办法》、《西安市奖励 引荐外资中介人实施办法》西安市鼓励外地企业投资若干补充规定》、《西安市外地投资企业行政事业性收费管理办法》 等法规1943年罗斯福总统会见邱吉尔首相的时候，被当作礼物赠送。，是一座内陆全方位开放的国际大都市。Zippo产品遍布全球160多个国家地区，是全球最知名的品牌之一。总部位于美国宾夕法尼亚州布拉福德镇。迄今为止，Zippo已经生产了超过4亿7千5百万个打火机，每一只打火机的背后都拥有终生质量保证的承诺。Zippo多样化产品线包括打火机附件，丁烷蜡烛点火器，手表，香水，男士生活方式配件，以及一条强有力的针对户外爱好者的加热、点火户外装备产品线。Zippo同时拥有Ronson品牌打火机及火机燃料，W.R. Case and Sons刀具。2012年，Zippo迎来80周年庆典。Zippo是一家受传统价值观影响的家族式企业。诚信的生产提供的产品，全身心的付出，成功就会出现”的信条80年来从未改变 （二）Zippo的品牌介绍 1932年