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视频 案例二十九： 联想ideapad「爱·在线」酷库熊电影版 爱·在线 营销事件： 联想酷库熊的背后，是一个有预谋的营销策划。从一开始，酷库熊的故事就在计划之中，制作动漫原型，编写故事，拍摄网络电影，林俊杰唱主题曲，包括后来大范围的网络灌水及网络传播、广告传播等。 营销效果： 优酷、56网、土豆网等视频网站的总播放量也达到了上百万。此后，视频多次被新浪、搜狐、天涯、西祠、qq群、网易、开心网、校内网等转载和传播，并形成了巨大的专题讨论，造就史上最催泪网络爱情故事。 视频 案例二十九： 联想ideapad「爱·在线」酷库熊电影版 视频 案例三十： 诺基亚 张震岳突袭北京德胜门地下通道 张震岳惊现地下通道 营销事件： 5月初的一天，北京德胜门附近有位艺人在地下通道自弹自唱，若是以往，匆匆路人早就对这一幕司空见惯，根本无暇驻足。但眼前这人，戴一副黑框眼镜，留络腮胡子，身着帽衫，头上一顶鸭舌帽，抱着一支红色吉他触电般晃来晃去，像极了台湾歌手张震岳。这是又一个山寨秀杰作吗？ 别那么不自信，你要相信生活中随处都有惊喜。这正是如假包换的张震岳，人们开始围观，并掏出手机拍下这一幕，在他们当中不乏有心人把这段视频传到了网上，并且冠以《被惊吓！张震岳突袭北京德胜门地下通道》的题目，这视频清晰度不高，拍摄手法初级，却迅速在各大视频网站和社交网站流传开来。 这场出人意料的拉阔音乐会其实是诺基亚的一支病毒视频广告，除了几个潜伏者，大部分喜出望外的观众都不自觉地成了演员。通过这个广告，这家公司想告诉那些年轻的消费者，要玩就玩真的，音乐随处可享。 营销效果： 当天这位歌迷就发了帖子《我看到了一个很像张震岳的歌手在地下通道唱歌》，同时放了照片，为病毒视频的投放热身。第二天诺基亚才把完整的视频放上优酷去。一开始没有放在首页，只是放在音乐频道，但因为点击量实在太高了，把视频顶在了首页。点击速度达到每小时1万人，光优酷一家的完整播放次数就为400万。 视频 案例三十： 诺基亚 张震岳惊现地下通道 社交网站篇 社交网站 案例三十一：李宁的柠檬籽er 人人网 营销事件： 李宁品牌知名度虽高，但偏爱度和购买首选率较低，受众对品牌和产品缺乏足够的深度了解，普遍认为它是一个不够“潮”的本土品牌。此次公共主页推广，旨在通过意见领袖为品牌重塑后的李宁，找到更年轻的目标消费群； 李宁自身的传播亮点不多，并没有太多夺人眼球的代言人和丰富的品牌故事，要在人人网上吸引目标受众，持续关注，存在难度，尤其是面对国际大牌，代言明星多，TVC更新频繁，须挖其掘趣味性，并增强互动性； 人人网用户群庞大，怎样才能找到重合度更高的目标消费群，并促使这些消费者关注并偏爱李宁品牌及其产品，为其主动传播，并影响他们自己的好友群，是公共主页的工作核心。 创意和执行： 话题深耕--SNS不同于大众媒体一对多的方式，它可以支持互动，支持持续深度关注； 管理员引导--针对大量核心意见领袖，并没有管理员账号作为话题引导，而是由“假粉丝”引导产生内容； 结合线上线下互动活动激励--组织产品混搭试穿、组织工厂参观、朝阳公园游戏活动，通过不同形式的线下互动来锁定注意力，维系核心目标群； 营销效果： 10个月内，吸引粉丝近410,000人，在人人网平台网罗了大批品牌忠实用户； 社交网站 案例三十一：李宁的柠檬籽er 社交网站 案例三十二：麦当劳中国20周年玩具总动员 豆瓣网 营销事件： 麦当劳携手中国知名社交网站豆瓣网，宣布启动为期两个月的“麦当劳中国二十周年玩具总动员”主题活动。该活动旨在通过开展一系列丰富多彩的线上互动活动，携麦当劳中国玩具大家庭，与中国消费者展开零距离沟通，倾听其收藏麦当劳玩具的温馨记忆。每一位参与活动的豆瓣网用户将有机会赢取由麦当劳提供的丰富奖品，最终还将有5位“麦当劳玩具达人”获得令人期待的神秘大奖。 营销效果： 迷你站报价：25万左右（配送全站硬广；与M有餐盘纸的置换） 社交网站 案例三十二：麦当劳中国20周年玩具总动员 论坛贴吧篇 论坛贴吧 案例三十三：800人发帖炒贾君鹏引爆社会化营销 贾君鹏 百度贴吧 营销事件： 贾君鹏事件原貌：2009年七月十六日上午10:59，百度贴吧-魔兽世界吧出现一新贴楼，标题是贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭，而内容只有RT二字。 四个半小时后（下午三点半），楼盖到5,000。再经过一小时又一刻钟，达到10,000楼。这时盖楼的速度是266楼每分钟。其后速度持续狂飙，从每小时2,500楼到半夜的每小时12,000楼。七月十六日这天结束时，楼高已逼近六万。 不到一天的时间，事件已经引发各大网站的报导，吸引了海量的网友目光。每天在茫茫网海中游荡的吸血鬼们，这下找到了新鲜的补给，一瞬间蜂拥而上，每个都想咬一口留下齿痕。于是，除了贾君鹏的妈妈，他的同学