3-人人网与可口可乐CNY为快乐创造者喝彩人人合作提案讲解.ppt

邵君磊的 快乐空间 女 上海市 【快乐空间】用户个人页面3-我喝彩的 该页面除了用户本人，其他人也可进入浏览 我喝彩过的UGC，页面展示方式为瀑布流，显示字段包含： UGC缩图（不带模板） UGC大图页面链接（不显示） 作者人人头像、姓名 作者主页链接（不显示） 被提名者及原因文字 用户互动流程说明 Minisite首页 创造快乐并提名 好友（或自己） 浏览快乐 为快乐喝彩 喝彩（喜欢） 分享 评论 上传图片 @好友 并输入快乐理由 直接抽奖 （填写信息） 硬广 新鲜事 通知 Page 选择标签提交 （同步相册） 邀请好友 弹出大图浮层 输入评论 我的快乐空间 我创造的 我关注的 我喝彩的 用户A 好友B\C\D… 上传相册新鲜事 @提醒 二维码活动新鲜事 邀请通知 分享作品新鲜事 喝彩（喜欢）新鲜事 为快乐创造者喝彩！ 3.0 推广资源SNS传播 推广资源矩阵 【特殊资源】 黄条+Flash Box 【特殊资源】 二维码活动新鲜事 首页黑板报 【硬广资源】Social Ads + 置顶新鲜事 人人手机客户端置顶Banner，引导App下载 相册同步新鲜事+分享新鲜事+喜欢新鲜事 人人软性资源推广 （百科类Page植入+红人推广） SNS 新鲜事 二次传播 人人特殊资源 人人 软性推广资源 硬广 手机资源 【特殊资源】首页黄条+Flash Box发现快乐创造者互动前置，导流minisite 【亮点资源】登陆页黑板报——快乐播报，全流量 【亮点资源】SAD——软性广告素材，每日更新 【亮点资源】置顶新鲜事——精准定向，多种展示 八分钟曝光 多种定向维度 用户属性 关键字：状态、日志、分享中是否出现关键字 品牌主页好友、活动参与者、好友数量 多种功能满足品牌需求 携带更多功能键 带Flash播放功能 Flash互动功能 视频播放功能 内容扩展显示功能 【手机资源】手机端置顶Banner引导下载App精准定向年龄、地域、手机系统 【软性资源】百科类公共主页植入 人人网3500多个公共主页中的热门公共主页进行“为快乐创造者喝彩”话题植入 星座、冷笑话等是年轻用户最为津津乐道的话题； 目标人群中80、 90后最集中。 【软性资源】人人红人推广 万蓉-北京 好友人数：798 访问人数：106,622 选择理由：独立自信美女加才女一枚，保持单身，快乐做自己，受到诸多帅哥才子关注，来访好友人数和频次都超高，个人魅力与影响力巨大 。 叶流徵-上海 好友人数：1,023 访问人数：258,177 选择理由：他 坚持学术，是传说中的学霸，不定期会发布一些跨领域的日志，例如技术，诗歌，旅游，幽默搞笑的语言传播了大量快乐因子。 邱永浩-四川 好友人数：4,350 访问人数：95,726 选择理由：他创立了青椒网,热衷于社交网络；每天发布大量状态、分享大量信息，乐于助人，为身边的朋友带来快乐，影响力极大。 红人主要通过以下行为产生的新鲜事，来带动众多好友关注/参与活动 积极参与minisite中的互动 / 修改状态号召好友参与 / 分享内容（链接、照片、文章等） 人人网功能配合—同步相册 可口可乐 为快乐创造者喝彩 可口可乐为快乐创造者喝彩 点击即可回到活动页面 相册同步功能 能够将图片保存到用户的人人活动相册，长期留存，被所有好友看到。 可口可乐为快乐创造者喝彩 2013可口可乐CNY 人人网合作建议 可口可乐2013 CNY活动主题 为快乐创造者 喝彩 我们的任务 激发用户发现身边的快乐创造者，上传更多快乐UGC 鼓励用户为快乐创造者喝彩（分享/喜欢/评论），传播快乐 引导用户填写信息带动用户下载可口可乐App 2.5亿 注册用户 78% 为30岁以下年轻用户 学生与白领占比 90% 1亿 月度活跃用户 最真实的平台聚合最真实的快乐创造者 每天活跃在人人上的4800W白领+2000W学生一直是人人网最核心用户群体 6800万高活跃 核心用户群体 人人状态——分享快乐创造者带来的每一个愉悦 人人网每日更改状态——450万人次，每日状态恢复1500万人次！ 人人网——中国最大的相片分享基地！ 每日上传照片800万人次，照片回复500万人次 人人相册——记录快乐创造者带来的每个欢乐瞬间 真实的社交关系网络记录彼此最真实的快乐互动 家人 同事 同 学 朋 友 平均每位人人用户拥有187名真实好友 真实情感 分享快乐是他们热衷人人的理由 分享交流 关注好友 数据来源：新生代市场监测机构与人人网于2011年联合展开人人网用户及网络行为研究 1404样本 N=1012 N=392 人人网与可口可乐合作契机 理念一致 人群匹配 【学