论文传统文化对广告的影响.docVIP

顶岗实习论文 论文题目 姓 名 学 号 专业班级 指导教师 2015年1月 摘 要 广告作为一种文化产业，在现如今的社会已经变得极为普遍。就我国，乃至整个世界来看，广告已经越来越多的介入公众生活，在政治、文化特别是经济等诸多领域的各个层面，发挥着愈益明显、愈益广泛的作用。现代广告与中国传统文化又有着千丝万缕的关联，中国传统文化为现代广告提供着丰富的资源，它是现代广告的根基；而现代广告对社会生活有着深刻影响，它影响着人们的消费观念，影响着人们的价值观念，同时也侵蚀着现代人的文化心理，这些都对中国传统文化产生了潜移默化的影响。有鉴于此，中国传统文化和现代广告的关系及其结合是一项值得细细研究的项目。 ?? 关键词：现代广告；中国传统文化；关系；影响；结合 目 录 第一章 引言 1 第二章 平面广告的概念 2 第三章 软件的功能及应用 4 3.1 Photoshop?CS软件环境 4 3.2 Photoshop?CS软件介绍 4 3.3 Photoshop?CS 功能 5 3.4 Photoshop?CS的工具应用 6 第四章 中国传统文化和广告各自的历史和发展现状 7 4.1 中国传统文化的历史和现状 7 4.2 广告的历史和现状 7 第五章 中国传统文化和现代广告的关系 9 第六章 传统文化对广告的影响 12 6.1 传传统价值观念对现代广告的影响 12 6.2 传统思维方式对现代广告的影响 13 6.3 传统理想人格对现代广告的影响 15 第七章 结论 17 致谢 18 参考文献 19 第一章 引 言 中国传统文化起源于数千年前，发展演化，绵延至今，对人们的实践活动有着很大的影响，特别是深层次的观念形态文化，更是时时左右人们的言行。广告的基本含义是广告主体利用媒介传递信息，从而影响公众行为的活动。考察其源流，原始的广而告之虽然有几千年历史，但是就现代意义的广告而言，在中国出现只是百来年的事情。那么，几千年形成的传统文化对仅百来年历史的现代广告有何影响呢？ 忘记历史就等于背叛，这句话不是特指某一个领域来说的，它泛指所有领域。在艺术领域这个理论同样适合，没有传统文化自然就没有现在文化，就像西方文化不能越过古代希腊罗马而直接成为现在的样式，中国文化不能越过春秋战国时期而直接呈现当代的特征。 现代文化不是凭空而来，是要在许多前人创造的灿烂文化的基础上进行再次创造的。而广告作为现代艺术的代表之一，传统文化对它的影响也是不可估量的，我们面对不断发展的平面广告设计，以及现代艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新概念的不断涌现，如何认识民族传统文化与现电脑艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。 第二章 平面广告的概念 平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是：在正式做某项工作之前，根据一定的要求，预先制定方法，图样等。设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。? 这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。 “艺术设计”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视的、美的造型的一类设计。 从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。“艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。 所以总体上说，平面广告是通过文字，色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑