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中国移动应用广告平台 研究报告 2012年 北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港 关键研究成果  移动应用广告的主要特点：精准性、互动性、位置性、长尾性；  对于移动应用广告平台，品牌广告主利润率行业广告主利润率，优质媒 体的平均收益长尾媒体的平均收益；  2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了 135.6%；  在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，Google AdMob均为最大的广告 平台，其次分别为多盟和威朋Vpon ；  技术和商务能力是移动广告网络公司的核心竞争力；  媒体质量提高、广告平台面临洗牌、广告形式不断丰富将成为未来移动营 销发展的主要趋势。 2 目录 1 移动应用广告定义和特点 2 移动应用广告产业链及角色分析 3 移动应用广告发展现状 4 典型移动应用广告平台分析 5 移动应用广告平台评判标准分析 6 移动应用广告平台未来发展趋势分析 3 移动应用广告：App与广告的结合 移动应用广告=移动应用+广告 移动应用广告形式多样 定 义 艾瑞分析认为，移动应用广告是指将广告主的促销 移动应用广告从形式上主要可分为banner、激励 和 或品牌信息投放到移动应用程序（即App）上的移 广告（积分墙）、视频广告、弹窗、push类通知 分 动营销方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插 栏推荐等，目前banner类型的广告形式是被最广 类 件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及 泛使用的，其它富媒体形式仍在尝试和探索中。 管理，同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。 从营销目的上主要可分为下载类、购买类、展示类、 从其业务及运营模式来看，移动应用广告不包含在 活动类、导流类等，目前以下载类的投放比例最高。 手机浏览器等功能型应用中投放的广告。后者具备 专门的产品及广告运营团队，通过广告主资源对接 特 点 实现单一应用的广告投放，在形式上除文字链、图 片等外，也包含网址导航等特殊广告实现形式。 差 异 化 价 值 4 移动应用广告特点：TILL 定 义 T I L L 和 分 类 Target Interactivity Location Long Tail 精准性 互动性 位置性 长尾性 通过移动应用及内置 基于App封装的特性， 移动设备具备与生俱 移动应用的大规模 特 广告一方面可抓取到 用户可在不离开App 来的位置属性，通过 （60万左右）和优质 点