價格分歧.pptVIP

價格分歧出現的條件 同質物品 物品在相同的時間中以不同的價格出售給不同的買家 價格的差異並不是由於生產成本的不同 如果不乎合以上其中一點, 便不屬於價格分歧 價格分歧的種類第一級價格分歧(完全價格分歧) 賣方根據買方的邊際使用價值來定立價格 即是Price=MUV 消費者盈餘(CS)完全被搾取 由於賣方需要完全掌握買方的邊際使用價值 當中包含龐大的交易費用 所以現實中的例子比較罕見 第一級價格分歧 除了買家的邊際使用價值以外, 第一級價格分歧的出現還須符合以下的條件: 生產者必須是覓價者(price-searcher) 產品不能轉售 交易費用比賣家的得益小 第二級價格分歧 價格根據買家購買物品的數量而有所不同 例子: 假若一隻dvd的價格是$10 買一隻=$10 平均一隻$10 買三隻=$30 平均一隻$6.67 第三級價格分歧 在同一時間中, 賣家把物品的市場分開成二個 二個市場按照獨立的需求曲線來收費 第三級價格分歧出現的條件 生產者必須是覓價者(price-searcher) 產品不能轉售 交易費用比賣家的得益小 兩個市場的需求彈性必須不同 或 資訊費用不同 個案分析 海洋公園 2005年11月03日 海洋公園入場優惠，在十一月內，只要身份證號碼上有１、９、７、０這四個數字便享有九折至六折的優惠，有一個便九折，兩個便八折，如此類推。 個案符合了價格分歧出現的條件 海洋公園的入場卷是同質的 在11月 , 入場卷以不同的價格(9,8,7,6折)出售給不同的買家(身份證號碼有1,9,7,0的人 和 身份證號碼沒有1,9,7,0的人) 不同的價格並非因為成本的不同 售賣入場卷給以上兩組的買家, 其成本是一樣的 個案屬於第三級價格分歧 海洋公園入場卷的市場分析成為了兩個 市場1.身份證號碼有1,9,7,0的人 (有折) 市場2.身份證號碼沒有1,9,7,0的人 (原價) 為什麼海洋公園要實行第三級價格分歧? 搾取消費者盈餘 消費者盈餘是買方願意付出最高的價錢和實 制付出的價錢之差 例如, 我願意用$10去買一個蘋果, 而我在市場 上用了$8去買 那麼,消費者盈餘= $10 - $8 = $2 而實行價格分歧的目的就是要搾取這$2 總結 價格分歧是一種收費方式 其目的是搾取消費者盈餘 但當使用價格分歧的交易費用大於其收益時,價格分歧便不會被採用 而賣家會使用其他收費方法,例如全量或零量收費(all-or-nothing pricing) 直至達到巴列圖條件 組員名單 袁子健 鍾文浩 吳加榮 * * 價格分歧