房地产开发有限公司在廊坊地区的营销策略研究本科毕业设计论文.docVIP

诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学北方学院或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：年月日华夏房地产开发有限公司在廊坊地区的营销策略研究摘要近年来，房地产市场已进入了竞争激烈的时代，国家对房地产行业的宏观调控力度不断加大，但是，房地产企业的数量仍然呈现出不断增长的趋势，房地产市场也火爆依旧。市场营销被视为房地产企业经营和运作的生命线，房地产营销策划也不断推陈出新，明智的房地产开发商不得不重视营销问题，研究市场规律，把营销管理上升到企业发展的战略高度，以满足消费者需求为目的制定营销策略。通过运用4Ps理论和SWOT理论模型对华夏房地产公司在河北廊坊市的营销状况进行研究，找出其发展过程中存在的问题，并针对性的提出一些营销对策，希望对华夏房地产开发有限公司的发展提供帮助，同时也为其他房产企业提供一些借鉴意义。关键词：华夏房地产廊坊市场营销问题营销策略TheresearchofmarketingstrategyofHuaxiarealestateco.,LTDinlangfangAbstractIn recent years, the national macro-control of real estate industry is strength increasing. But the number of the real estate enterprises still presents a rising trend, the real estate market is still hot.Marketingisseenasthelifebloodoftherealestateenterprisemanagementandoperation,realestatemarketingplanningalsoconstantlybringforththenewthroughtheold,wiserealestatedevelopershavetopayattentiontomarketingproblems,studythelawsofthemarket,themarketingmanagementtothestrategicheightofenterprisedevelopment,tomeetconsumerdemandforthepurposeofmakingmarketingstrategy.Byusingthemodelof4PstheoryandSWOTtheorytotheresearchofChineseRealEstateCompanyinHebeiLangfangcitymarketingsituation,findouttheexistingproblemsinitsdevelopmentprocess,andputsforwardsomemarketingstrategies,hopetoprovidehelptothedevelopmentofChineseRealEstateDevelopmentCompanyLimited,butalsoforotherrealestateenterprisestoprovidesomereferencesignificance.KeyWords：HuaxiaReal EstateCompanyLangfangMarketmarketingproblemsmarketingstrategy目录前言 1第1章课题研究背景与价值 2第1.1节选题的意义与价值 2第1.2节研究综述 2第1.3节课题的研究意义与目的 5第1.4节研究范围与内容 5第1.5节研究视角与方法 6第2章房地产行业的发展概况 7第2.1节我国房地产行业的发展概况 7第2.2节廊坊市房地产行业的发展概况 9第3章华夏房地产公司的发展现状研究理论基础 14第3.1节4Ps市场营销理论 14第3.2节SWOT模型 16第4章华夏房地产公司的发展状况研究 18第4.1节华夏房地产公司的简介 18第4.2节运用SWOT模型对华夏房地产公司现状分析 18第5章华夏房地产公司廊坊地区的营销状况和问题研究 25第5.1节产品特色不明显 25第5.2节高端产品定价太高 26第5.3节销售渠道落后，不能与时俱进 26第5.4节促销政策不合理 27第5.5节对售后服务不重视，影