热波音乐节市场部通案.pptVIP

目 录 第一部分│热波音乐节整体概念说明 第二部分│热波音乐节执行宣传大纲 第三部分│热波音乐节赞助权益总结 现场规划︱休闲区域 餐饮区 购物区 街头杂耍艺人表演区？ 现场规划︱体验区域 极限运动体验区 嘻哈文化体验区 街头足球、篮球体验区 游乐园体验区 现场规划︱活动区域 街舞活动专区 Cosplay专区 第二部分│热波音乐节宣传执行大纲 组织机构 现场规划 项目执行 媒体宣传 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ 兵团卫视全频道投入 Ⅴ 项目执行︱全程执行示意图 9月30、10月1日、10月2日 成都热波音乐节 8-9月 热波音乐节全国燃城计划 7月 启动北京发布会 9月 北京第二场发布会 9月 全国四大城市高校千人巡演 音乐节前成都现场新闻发布会 项目执行︱7月北京新闻发布会 形式 召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。 全程网络直播。 媒体报道 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 宣布热波音乐节正式启动 介绍主办方、合作方、赞助商、各媒体合作方 强调热波音乐节的个性和创新 介绍前期宣传、活动进展、拟邀演出艺人、各地路演、 购票方式等情况 音乐节制作人接受媒体专访 主要内容 召开新闻发布会，特邀音乐节重量级艺人参加。 项目执行︱9月成都新闻发布会 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等 音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布 地毯式集中宣传轰炸 形式 媒体报道 主要内容 第二部分│热波音乐节宣传执行大纲 组织机构 现场规划 项目执行 媒体宣传 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ 兵团卫视全频道投入 Ⅴ 媒体宣传︱媒体宣传大纲 发布会：北京2场、成都1场，全国不低于150家媒体宣传报道 2. 燃城计划：全国60场音乐演出联合宣传，举办同主题活动 3. 地面路演：4大城市千人活动宣传，与当地媒体联动宣传 4. 合作媒体：16家热波音乐节合作媒体，全程协助音乐节宣传 5. 印刷品：3万张宣传海报，15万份宣传单，13万份纪念品 6. 兵团卫视：4个月频道宣传，900次宣传片，3天实况播出 媒体宣传︱媒体宣传策略 7月开始启动音乐节宣传 提前宣传启动时间，延长宣传期，重点推出电视宣传片。 宣传前期（7月初——8月） 制造事件话题、人物话题，保持并逐步提升音乐节关注度。 宣传中期（8月——9月） 成都当地媒体带动，权威媒体呼应，配合北京、上海等重点城市，形成覆盖全国、重点地区纸媒拉动市场的整体规模。 宣传后期（10月——12月） 制作音乐节经典回顾节目，对“音乐力量”进行跟踪报道，并展开讨论。 媒体宣传︱媒体宣传关键点 音乐界、文化评论界名人强势点评音乐节。 邀请中国流行音乐元老级人物现身’指点热波音乐节流行音乐环节。 邀请中国摇滚界元老人物现身，指点热波音乐节摇滚环节。 对“音乐力量”的主题进行深度多角度的挖掘，邀请艺人和文化界人士围绕此主题展开讨论，并一路追踪“音乐节缘起”全程，跟进展开“音乐力量”的话题探讨和系列活动的发起。 项目 7月 8月 9月 10月 第1周 第2周 第3周 第4周 第1周 第2周 第3周 第4周 第1周 第2周 第3周 第4周 第1周 第2周 第3周 第4周 第一次新闻发布会（北京） 第一轮发稿 燃城计划及路演 第二次新闻发布会（成都） 第二轮发稿 平面广告及户外广告投放 音乐节 10月1日-10月3日 媒体宣传︱媒体宣传排期 媒体宣传︱全程宣传矩阵组合 平面媒体 全国150家城市主流平面媒体报道 覆盖人口过亿 新京报、北京青年报、信报、华夏时报、东方早报、新民晚报、文汇报、新闻晨报、燕赵都市报、大河报、华西都市报、成都商报、重庆商报、潇湘晨报、武汉晚报等。 网络媒体 全国6大综合门户网站+5大新闻门户网站+4大视频分享门户 6大综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎、猫扑。 5大新闻门户网站：新华网、人民网、光明网、中华网、央视国际。 3大视频门户网站：土豆网、酷6网、56网。 全国性广播频道——中央人民广播电台音乐之声 各地方强势电台——成都音乐台、各地强势的音乐台和交通台 电台 中央人民广播电台官方紧密+成都以及各地方强势音乐台和交通台 兵团卫视覆盖全国全频道投入+成都电视台 PREPARED by ZEBRA MEDIA 城市 媒体样本 上海 新民晚报、东方早报、新闻晨报、新闻晚报、申江服务导报、文汇报、都市快报、上海星期三 西安 西安晚报、华商报 合肥 新安晚报、江淮晨报 成都 成都商报、成都晚报、华西都市报 武汉 武汉晨报、楚天都市报、湖北科技报 长沙 长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报 广州 羊城晚报、南方都市报、广州日报、信息时报、羊城地铁报 北京 北京晚报、北京青年报、北京晚报、北京