mini汽车拍客专题活动方案解析.ppt

活动背景 文化背景 MINI汽车诞生于1959年,有着广泛的群众基础，从大老板到打工一族，从年长者到青年一代，都大有追随者， 尤其是当今欧洲各国流行小车热，迷你车是许多人迷恋的对象。丰厚的历史积淀和时尚的造型，使MINI已不仅仅 是代步工具，它更像是车轮上的时装。从摇滚歌星到英国皇室，MINI早已成为时尚与尊贵的代名词。 MINI汽车入驻中国已有多年，在全国各地都有着颇高的口碑与人气。在山东省更聚集了众多的MINI追随者。 为回报社会，进一步加强品牌号召力，特此在山东地区，举办一场MINI车友的互动活动。 活动平台 在信息时代的今天，科技飞速发展，人们的生活方式正悄然发生翻天覆地的改变。人们从过去看电视被动地获 取信息，变为今天依赖网络主动地捕获信息。互联网成为购买决策前信息的主要来源。 优酷网作为中国首屈一指的网络媒体，在行业日均覆盖人数 日均访问次数 以及人均访问次数等重要行业风向 标上，都位居中国第一！有着其他媒体无可比拟的巨大资源与优势。 优酷拍客作为优酷最受网民欢迎的版块，植根于广大青年群体。贴近生活，深入人心。而优酷拍客与MINI汽 车的消费群体不谋而合。他们都是崇尚自由 热爱生活 追逐潮流 乐于展示和分享的青年群体。由此可见，优酷拍 客是本次活动平台的不二选择。 活动策略 以“MINI发现之旅”为活动主线，以优酷拍客为主要活动平台。通过线上线下活动，来实现MINI车友的互动，让MINI文化深入人心，进而扩大MINI汽车的影响力，调动潜在购买力。 活动主题 MINI发现之旅 MINI：MINI汽车诞生于1959年,有着广泛的群众基础，从大老板到打工一族，从年长者到青年一代，都大有追随 者，尤其是当今欧洲各国流行小车热，迷你车是许多人迷恋的对象。丰厚的历史积淀和时尚的造型，使MINI已不 仅仅是代步工具，它更像是车轮上的时装。从摇滚歌星到英国皇室，MINI早已成为时尚与尊贵的代名词。 发现之旅：发现身边最好吃的美食，最好玩的地方，最美丽的风景，最动人的故事。每个人都有属于自己的故 事，每个人都是自己的时尚顾问。我们不用翻山越岭，不用长途跋涉，只需带上一双发现的眼睛，探索我们身边 的美好生活。 以“MINI发现之旅”作为活动主题，“MINI”直接点明活动主体，增大活动号召力。而将“发现之旅”作为活动内容， 更能使活动深入年轻消费者，产生共鸣，使之积极地参与到活动中来。活动注重时尚与生活，这与MINI汽车在消 费者心中的形象相一致。 活动步骤 1 酝酿热度： 调动电视 网络 户外广告等复合媒体为活动宣传造势，最大程度的吸引受众眼球。征集山东（青岛）地区MINI 车友，为活动的进行做好准备工作。 2 传播热度： 使用优酷拍客平台，创建活动专题页面。在视频上传交流的基础上，配合以在线游戏的方式进行线上互动。为 活动建立直观有效的奖励机制，让MINI车友们在活动中保持高涨的热情和积极性，使活动良性运转。 3 持续余热： 宣传本次活动所取得的成绩，继续举行线下活动，将活动进一步深化，为下一次活动打下基础。 活动执行—酝酿热度 网络宣传： 1.在优酷网建立minisite专题活动页面。 活动执行—酝酿热度 网络宣传： 2.在优酷网站定向山东推送5秒全屏广告。 活动执行—酝酿热度 网络宣传： 3.在优酷网站定向山东推送暂定广告。 活动执行—酝酿热度 网络宣传： 4.优酷工作人员在新浪微博等社交网站进行活动宣传。 活动执行—酝酿热度 电视媒体： 选择山东省电视媒体中，受青年中高消费层次关注的高收视率节目。播放本次活动的广告宣传片。如青岛电视 台第6频道的“美娱来了” 青岛电视台第2频道的“生活天天秀”等栏目。 活动执行—酝酿热度 户外广告： 充分利用已有资源，在拍客们经常活动的场所（如八大关风景区）以及时尚消费者经常光顾的地点（如闽江路 酒吧街）发布户外广告。 活动执行—酝酿热度 线下活动： 1. MINI车行推广 在MINI汽车的官方网站上，宣传本次活动。并且在MINI汽车的代理销售地点以及山东地区的车展上，宣传本 次活动。 2. MINI车队成立会 联系MINI汽车山东（青岛）地区车主，举办一场小型的MINI车队成立会。宣布MINI车队成立，车队成员可定 期举行活动 聚会，车队成员也将获得本次活动的优先推荐权。 邀请资深优酷拍客，在车队成立会上进行优酷拍客讲座，宣传活动，调动车主的积极性。 活动执行—传播热度 传播步骤 1.由MINI汽车公司征集（推荐）一批MINI车主，来参加活动视频的拍摄。 2.资深优酷拍客，跟随MINI车主进行视频拍摄。 3.剪辑视频，上传优酷活动页