论网络新闻娱乐化的利与弊及对策分析报告.docVIP

论网络新闻娱乐化的利弊与对策 第一章 网络新闻娱乐化现象及其表现 随着互联网在世界范围内的快速发展，又由于网络传播具有数字化、全球化、即时性、互动性、信息海量等优势，网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。随着我国进入市场经济，市场竞争的压力和注意力经济时代的到来，使我国的媒体在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化趋势，也催生了我国的新闻娱乐化现象。这种现象在新闻市场上一被应用就受到了手中的广泛认可。然而，在网络新闻娱乐化如火如荼发展之际，有的已经走向娱乐低俗化的道路，给我们的网络新闻生态带来了怎样的影响呢？ 第一节 浅谈新闻娱乐化 1.概念及起因：新闻娱乐化的概念一是在内容上偏软新闻或尽力使硬新闻软化，即所谓的“硬新闻软着陆”；二是指在表现形式上强调描述，通过描述新闻中有趣的故事、情节、细节，使各种新闻内容衍变为趣味性、戏剧化的新闻。新闻的娱乐化作为一种以受众的兴趣、观点以及利益需求为前提的新型新闻传播方式，颠覆了以往传统的说教式新闻的传播方式，给“单纯的”新闻信息穿上了一件“亲和”受众的外衣。它的起因归根结底就是西方发达国家在市场激励下为追求更多利润，采取各种各样的手段来吸引受众，于是新闻娱乐化成了各个新闻媒体争相竞逐的东西。 2.网络新闻娱乐化的发展：提起新闻娱乐化现象可以追溯到19世纪中期，一批在政治上、经济上独立的廉价报纸的出现，其内容主要是简短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性浓的社会生活内容，其中不少新闻还带有故事情节。到了19世纪末，这种伴随大众化报纸的煽情之风达到了最高点，随后是黄色新闻的泛滥。而20世纪90年代中后期的美国传媒狂炒辛普森杀妻案、前英国王妃戴安娜之死、前美国总统克林顿的绯闻案，是新闻娱乐化的三大标志性作品。而我国新闻娱乐化现象始于1981年1月1日，《中国青年报》首创星期刊，将“软手法”引入“硬新闻”中，此后，周末版、星期刊盛行，随后90年代中后期的以社会新闻为主的都市报热潮的出现将我国的新闻娱乐化推向了高潮，并不断蔓延到各媒体，包括迅速发展的网络。 第二节 网络新闻娱乐化的表现 1.网络新闻标题娱乐化 网络新闻最先出现娱乐化现象的是网络新闻的标题。新闻标题常被称为新闻的“眼睛”，起着对新闻内容加以概括或评价的重要作用。网络新闻标题的娱乐化，主要是指网络新闻标题以幽默、煽情、精练的词语和巧用问号、双引号、感叹号等突出新奇性、趣味性，制造悬念，吸引读者。我们在各大网站上可以看到这些新闻娱乐化标题，特别是社会新闻、娱乐新闻和体育新闻板块更是比比皆是。如爱奇艺视频网站的新闻标题是《韩国组合SJ队长死亡解密》，这则新闻标题主题明星化，标题内容刺激。由于互联网与传统媒体的线性传播不同，网络的新闻标题直接关系着点击率和浏览量，网络媒体为了吸引大多数受众的眼球，其新闻标题的娱乐化趋势已经势在必行，网络新闻标题的点击率和网络新闻的娱乐化存在密切的关系。据美国知名民意调查公司盖洛普的一项联合调查研究表明，网民往往通过浏览标题来决定是否要阅读一则消息。参与调查的受众阅读过56％的标题，相比之下，调查对象只读过25％的新闻报道正文。而国内网民看新闻只阅读标题的比例则高达80％，点击网页详细看新闻的比例不到5％，制作标题成为网络编辑的最重要的基本功，也是网络编辑的重要工作之一。一方面，新闻标题娱乐化满足了一部分人的“猎奇”和“窥私”心理；另一方面，媒体跟风标题娱乐化，使受众产生视觉疲劳和心理抵触，对信息的真实性产生怀疑，影响了媒体的权威性及在公众心目中的形象。 2.网络新闻内容娱乐化 所谓的新闻娱乐化分为两个方面。第一种新闻娱乐化是指报道形式的娱乐化。一些商业门户网站，采用的新闻报道形式多种多样，有做Flash戏说新闻的，有手机拍摄视频的，有专门请些“名人”、“专家”做客网站直播的……无论何种形式，其特点都在于一个词：“娱乐化”，即怎么娱乐怎么说，怎么吸引人怎么报。娱乐的目的也多元化：为了点击率，也就是直接与收益画等号；为了出名，爆他人隐私或者制造新闻等。、在播报新闻时采用特大娱乐播报标题，并在视频下方滚动出现销售广告或者网游广告；甚至有网站在这则消息的页面上居然链接着艳照写真……对这样的网络新闻，是否应将其归为娱乐新闻？新闻娱乐化是否应该有个度？网络新闻内容更是环环相扣、吸引着读者不断地读下去。 3.网络新闻形势娱乐化 湖南卫视的《新闻播报点》是把民生新闻用播报娱乐新闻的方式播送给观众，使观众在劳累了一天的晚上，在看了无聊的电视剧后，“换口味”看新闻。以这样的方式播报新闻收视率会提高。在网络上采用的方式就更多了，如：（1）视频播报：新浪、腾讯有演播室，专门请名人谈新闻；土豆或优酷直接上传视频新闻。有些视频新闻经过处理，播报员都以好玩好听的形式报道。（2）文字播报：天涯论坛给出