城镇化背景下和谐秀美乡村建设问题研究张文君解读.ppt

这种方式获得的超额利润最短暂，也最不稳定。自由竞争市场中供需会自动调节，当出现超额利润时，其他竞争者迅速加入，供需平衡很快恢复正常，超额利润消失。 成本领先战略更依赖于优秀的企业管理层，对企业的规模、管理、制度、成本控制等方面都有着很高的要求。 特许经营来自于行政垄断、品牌垄断、自然垄断等。其中拥有强大商誉的品牌垄断是最强大、最具成长性、最持久的垄断 3、生态农业企业面临哪些关系，如何妥善处理？ 农民 保底价收购、保底收入+股份分红、二次利润返；工业化管理；兴办社会事业。 政府 研究政策内涵，吃透中央精神，把握改革机遇，享用政策红利；履行社会责任。 市场 与市场有效对接，畅通销路；审慎地把握市场波动和形势变化。 3、生态农业企业面临哪些关系，如何妥善处理？ 农民 保底价收购、保底收入+股份分红、二次利润返；工业化管理；人性化关怀。 代理成本系指因代理问题所产生的损失 ，及为了解决代理问题所发生的成本。可以设计两种机制（Tirole）： (1)激励相容机制: 日常生活、薪金收入、人性化管理，社会公益 (2)参与约束机制： 严格的收果制度 让.梯若 3、生态农业企业面临哪些关系，如何妥善处理？ 政府 研究政策内涵，吃透中央精神，把握改革机遇，享用政策红利；履行社会责任。 十八届三中全会对于地方政府职责的界定：“简政放权，正确有为” 政府投资：扶持新兴业态初创企业 政府服务：社会化服务，农业服务系统 政府监督：认证、控制、监管 ——政府怎么做？ 3、生态农业企业面临哪些关系，如何妥善处理？ 如何处理好与市场的关系？适应经济新常态下的营销新模式。 市场 与市场有效对接，畅通销路；审慎地把握市场波动和形势变化。 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ 传统电脑时代： 2.8小时/天×12亿 智能手机时代： 16小时/天×60亿 “互联网+” “互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。 2015年政府工作报告 传统的营销“老三宝”是什么？ 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ 1、会打价格战；2、渠道金字塔；3、广告乱轰炸 会打价格战 通过价格战的方式把对方杀掉，然后大规模的生产获得市场份额 传统的营销“老三宝”是什么？ 1、会打价格战 唐伯虎与文征明“比惨” 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ 渠道金字塔 真正“牛”的营销：从城市到乡村，遍布两千多个县，三万多个集镇。 传统的营销“老三宝”是什么？ 1、会打价格战；2、渠道金字塔 几十万人的三到五层营销网络 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ 广告乱轰炸 通过电视、报纸等传统媒体进行硬广告的信息输入 传统的营销“老三宝”是什么？ 1、会打价格战；2、渠道金字塔；3、广告乱轰炸。 “脑白金”广告 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ “互联网+”时代的新特征是什么？ 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ 1、品牌人格化；2、渠道扁平化；3、硬广告开始失效；4、故事营销；5、粉丝经济 品牌人格化 ◆农耕文明时期的品牌人格化 ◆工业化时期的品牌标准化 ◆移动互联网时期的品牌返祖 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ “互联网+”的新特征是什么？ 1、品牌人格化； 渠道扁平化 ◆渠道和经销商已经不再是资产了。 ◆中国服装零售业的萧条说明了什么？ 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ “互联网+”的新特征是什么？ 1、品牌人格化；2、渠道扁平化； ◆一方面是服装网购的火爆。根据艾瑞咨询发布的统计数据，2014年中国网购市场的规模达到了2.8万亿，其中服装超过了6100亿，是第一大品类，同比增长了41.5%。2014年双十一，天猫单店销售量排名前十的品牌，服装十居其三，却没有一个是传统的中国服装品牌。  ◆相对应的，还有线下渠道的哀鸿遍野。最先受难的是运动品牌， 2013年开始，李宁、中国动向、361度、安踏、匹克、特步等公司累计关闭门店6000多家。然后是男装，2014年上半年七匹狼关店347家，艾格关店88家，九牧王关店73家。最近似乎轮到女装企业了。 ——21世纪经济报道 4、如何用“互联网+”思维来营销生态农业？ 渠道扁平化 ◆移动互联网时代的B2C，降低了信息不对称。 ◆渠道扁平化带来了城乡一体化 “一切基于信息不对称的商业模式都将不存在，而且会比想象得更快”。